PRNoticias ha asistido a la presentación del estudio IMOP para Sogecable sobre audiencias del fútbol. Auditado AIMC, busca ser un complemento a los datos que tradicionalmente ofrece TNS Sofres sobre la audiencia total de los partidos del Plus.
Desde estas páginas os hemos contado en varias otunidades que Sogecable no está de acuerdo con el modo de auditar de TNS Sofres. El últo dato que os entregamos la semana pasada revelaba que entre estas dos mediciones hay 867.000 espectadores de diferencia. Sofres asegura que la media de espectadores de esta temada en los partidos del Plus es de 461.000 espectadores, mientras que Sogecable e IMOP (Instituto de Marketing y Opinión Pública) dicen que se llegan hasta los 1.328.000 espectadores.
Básicamente lo que se ha presentado esta mañana a las centrales de medios, explica que los ciudadanos que siguen el fútbol son más de los que las empresas auditoras muestran, lo que se hace necesario plantear un cambio de sistema de audetría. Y es que los que quiere demostrar Sogecable a las agencias de medios es que los ciudadanos se dirigen a lugares de encuentro público para consumir dichos productos televisados, bares, asociaciones, otros hogares.
De esta manera, los resultados del estudio IMOP que si analiza la audiencia de los lugares públicos a diferencia de Sofres quien audita exclusivamente hogares suscritos al servicio de Canal Plus muestran que el consumo de fútbol de pago visión supone un 51% del total del consumo de fútbol televisado. Este dato no es menor si consideramos que la recaudación publicitaria de los partidos del plus está muy debajo de lo recaudado en otras cadenas partidos en abierto.
La lógica nos indica que a mayor audiencia, más anunciantes a un mayor precio y es precisamente a ésta área lo que quiere apuntar la cadena. PRNoticias ha conversado con el director comercial de Sogecable Media, Paul Brown y Álvaro Yuste su director de g y ambos nos han comentado que el objetivo final es dar al fútbol lo que se merece, sin tener el aumento de la recaudación publicitaria como su prera prioridad. El propio Carlos Martínez (Director de Detes de Sogecable y rostro de las retransmisiones de la cadena) señaló durante el encuentro con las agencias que ahora tendrá más seguro su puesto de trabajo, ya que después de mucho tiempo se han reflejado las reales audiencias del fútbol.
Veremos si las agencias de medios confían en las nuevas mediciones…
Seguiremos Informando…
