Álex Cabré y Guillermo Martorell, expertos en g y comunicación y fundadores de Winc Barcelona son los autores del libro Marketing democrático: Cómo pulsar sin grandes inversiones.
Según su teoría, en la era low cost, en la que cosas como la ropa, coches, viajes y otros productos y servicios se han puesto al alcance de casi todos los bolsilos, ahora le toca el turno para el g. Según los autores ‘vivos en un momento en que lo verdaderamente tante es el talento y las ideas, y no el dinero'. De hecho, el libro se distribuye en formato PDF, aunque también se puede disponer de él en papel bajo demanda. Su producción ha supuesto un coste total de 20 euros (coste de los derechos de las ágenes).
El libro, dirigido a empresas e insitituciones, analiza los diferentes elementos que justifican la aparición del Marketing Democrático como nuevo concepto y recoge la teoría básica sobre lo que se entiende marca, así como consejos útiles sobre cómo pulsarla de forma sencilla y sin requerir inversiones desorbitadas.
Los autores destacan como en el panorama actual permite poner 20.000 euros detrás de un anuncio en hora punta de audiencia o hacerlo 0 euros en Youtube. Asismo, entienden que el contenido y la forma de un email es tan tante para la transmisión de valores de una marca como el packaging de un producto o incluso como un anuncio de TV.
