Los buenos resultados de esta campaña de comunicación quedan más que demostrados dada la edición en la que estamos: este año se celebra octava vez la acción educativa ‘La Carretera te pide SIN', organizada Cerveceros de España y la Dirección General de Tráfico, bajo el cla específico ‘Póngame una SIN, que voy a conducir'. La acción, en la que colaborarán, además, otras nueve organizaciones del ámbito de la Seguridad Vial, conlleva una inversión de 400.000 euros.
Durante todo el período estival, más de 5.000 autoescuelas y 6.000 estaciones de servicio, así como 600 salas de cine y 1.300 vallas exteriores difundirán los mensajes de la campaña, cuyo principal objetivo es concienciar a la sociedad, fundamentalmente a los jóvenes menores de 35 años.
Mensajes como ‘evita coger el coche si tienes pensado beber alcohol, mejor utiliza transte público', ‘si tienes la obligación de conducir, mejor toma cerveza sin alcohol' y ‘no olvides que el límite legal de conducción es de 0,3 gramos de alcohol litro de sangre durante los dos preros años del permiso de conducir' son los elegidos los organismos participantes para concienciar a la sociedad.
Y lo cierto es que, a juzgar los datos, parece que los están consiguiendo. Si en el 2003, cuando la campaña celebraba su tercera edición, sólo el 22% de los conductores afirmaba no beber nada de alcohol cuando se enfrentaba a viajes largos, hoy ese centaje ha subido hasta el 84%.
Además, el 21% afirma que bebe más cerveza sin alcohol que hace cinco años, dato que queda refrendado con el Informe Socioeconómico del Sector de la Cerveza en España 2007, donde se afirma que nuestro país es el que más cerveza sin alcohol consume de toda la Unión Europea.
A la presentación de la campaña asistió el director general de Tráfico, Pere Navarro, que afirmó que, además de las medidas restrictivas, como el aumento de los controles de alcoholemia, ‘este tipo de iniciativas educativas contribuyen a sensibilizar y concienciar a la sociedad'.
Por su parte, el director general de Cerveceros de España, Jacobo Olalla Marañón, defendió los ‘programas educativos y preventivos como los mejores canales para hacer llegar a los conductores mensajes sobre una conducción responsable'. Actualmente, el alcohol es la tercera causa de detracción de puntos (10%), detrás de los excesos de velocidad (42%) y el teléfono móvil (12%).
Seguiremos Informando…
