La publicidad de seguros y previsión ocupó durante 2007 el 23% del tiempo total de publicidad, según datos del Anuario de Audiencia de Televisión de TNS. Como es lógico, el ramo más destacado fue el de Automóviles. La otra cara de la moneda la constituye la publicidad de Seguros de Vida, que a duras penas logra conseguir el 0,4% del tiempo total destinado a la publicidad de seguros, que durante el año pasado fue de 14.720 minutos, el 23% del total asignado.
La publicidad de seguros automovilísticos (los únicos obligatorios según la legislación española) se llevó el 68,4% de los spots que consiguió este sector, así como el 64,1% del tiempo invertido. Los GRPs (pactos público objetivo) según sectores también han sido, en su mayoría, para este ramo: el 75% de los GRPs entre la población de cuatro años y más y el 75,1% de los GRPs entre las amas de casa.
| DISTRIBUCIÓN DE LA PUBLICIDAD POR SECTOR, GRUPO. PRODUCTO 2007 | ||||||||
| Inserciones | Tiempo | Contactos 4 y más | Contactos Amas de Casa | |||||
| Spots |
%
|
Minutos | % | GRP's | % | GRP's | % | |
| Seguros/ Previsión |
61383
|
27,6 | 14720 | 23 | 72924 | 30,9 | 93841 | 30,3 |
| Fondos de pensiones/jubilación | 3114 | 5,1 | 899 | 6,1 | 3040 | 4,2 | 3892 | 4,2 |
| Linea seguros / Previsión | 617 | 1 | 160 | 1,1 | 1671 | 2,3 | 2156 | 2,3 |
| Otros seguros/ previsión | 7652 | 12,5 | 1690 | 11,5 | 2989 | 4,1 | 3763 | 4 |
| Seguros Automóvil | 41955 | 68,4 | 9441 | 64,1 | 54700 | 75 | 70437 | 75,1 |
| Seguro Hogar | 3351 | 5,5 | 1117 | 7,6 | 2913 | 4 | 3712 | 4 |
| Seguros Médicossalud | 3706 | 6 | 1047 | 7,1 | 5835 | 8 | 7607 | 8,1 |
| Seguros vida ahorro | 868 | 1,4 | 307 | 2,1 | 1758 | 2,4 | 2251 | 2,4 |
| Seguros vida riesgo | 120 | 0,2 | 59 | 0,4 | 19 | 0 | 23 | 0 |
Otro ramo que no puede quejarse es el denominado ‘otros seguros', que se hace con el 12,5% de los spots, el 11,5% del tiempo de emisión, el 4,1% de los GRPs a los espectadores de cuatro años y más y el 4% de los GRPs entre las amas de casa. En tercer lugar se sitúan los seguros médicos y de salud (con el 6% de las inserciones y el 7,1% del tiempo) y los de hogar, que llegan hasta el 5,5% de las inserciones y el 7,6% del tiempo de emisión.
Otros productos de previsión que aún están menos extendidos, como los planes de pensiones, o de los que tradicionalmente no se hace publicidad (pese a lo cual son muy populares) como los de vida, se quedan muy debajo de los tres grandes: automóviles, sanidad y hogar.
Seguiremos Informando…
