Las ONGs se han convertido desde hace años en uno de los colectivos que mejor uso hacen de los medios de comunicación, sus campañas no suelen pasar desapercibidas y su empeño transmitir la labor que realizan a la sociedad tampoco; si la moda es gozar de un canal propio de video a través de la Red, ellas no se iban a quedar atrás, la últa en subirse al carro: WWF/Adena.
Como en casi todo, Greenpeace fue la prera, después de lanzar su canal de televisión en Holanda, le llegó el turno a nuestro país, su canal nacía a finales de 2007 y ofrecía una programación de informativos, retajes y documentales; muchos de ellos, con el fin de lanzar las acciones y proyectos de la organización.
Ahora es WWF/Adena quien lanza su propio canal de televisión para difundir vídeos en alta calidad a una audiencia mundial. El canal se integrará en GreenTV, la mayor plataforma ambiental de viajes online. En sus más de 25 propuestas se pueden ver y descargar videos sobre especies en extinción, el problema del agua en el mundo, así como los efectos del Cambio Clático, entre otros temas de interés ambiental. El acceso se puede realizar desde la página de WWF/Adena , o bien directamente en Green TV.
Pese a sus inmersiones particulares en televisión, las cadenas privadas también se han prestado a la causa permitiendo el lanzamiento de mensajes de diferentes Organizaciones no Gubernamentales, tal y como la ley establece. Telecinco, Cuatro, Antena3 y La Sexta han utilizado su penetración para apoyar causas sociales pero ha sido especialmente la cadena de Mediapro la que ha cedido 7 y 8 horas de su programación de verano para que 10 ONGs (Acción Contra el Hambre, Amnistía Internacional, Intermon Oxfam, Greenpeace o Médicos del Mundo, entre otras), puedan enviar su mensaje a la audiencia en spots al principio y final de las cortinillas que separan la publicidad de la programación.
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