La semana pasada os contábamos en PRSeguros que la aseguradora de canal directo del Grupo Zurich estaba realizando encuestas telefónicas para cerciorarse de la efectividad de su campaña publicitaria en la que promociona su seguro 50 céntos al día. Ahora hemos podido saber que en la últo ola el 66% de la muestra entrevistada ha reconocido ver la campaña, un resultado que ha sido valorado favorablemente al interior de Zurich Connect.
Según la compañía, la campaña está obteniendo niveles de reconociento enca del promedio de empresas con ese mismo esfuerzo inversor.
La realización de estos sondeos está en manos de la consultora Ipsos ASI, una práctica habitual dentro de los planes de g de los anunciantes que permite a la compañía en cuestión conocer la eficacia del esfuerzo inversor realizado en publicidad.
La semana pasada os contábamos en prseguros que el cuestionario giraba en torno al consumo de medios, concretamente sobre el horario y frecuencia con la que el encuestado ve la tele y escucha la radio. Posteriormente, la operadora preguntaba directamente ‘¿Conoces el anuncio de Zurich Connect?'. En caso de respuesta negativa, el encuestador lee el guión del mismo, para ver si así le suena más, y le volverá a preguntar si lo recuerda.
Posteriormente, el espectador debe responder qué opinión le merece el spot en su conjunto, así como qué parte del mismo o qué actor le ha gustado más. La siguiente pregunta se dirige más al posicionamiento de la compañía en la mente del consumidor: ‘¿Conoces Zurich Connect? ¿Qué opinas del precio de sus productos?'.
Antes de finalizar, el encuestado también era preguntado sobre otras compañías de seguros que recordara. Y es que, en tiempos de crisis, la publicidad debe demostrar más que nunca sus resultados.
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