El sector farmacéutico también se aprovecha de las innumerables ventajas que Intet ofrece a las empresas. Según un reciente estudio de comSocre, que ha elaborado en junto a la consultora Evolution Road, las visitas a webs corativas, consiguen una adherencia del paciente a la marca de un 20% más que los que no visitaron la web.
Este estudio también ha evaluado, además de las visitas a las websites de los laboratorios, el pacto de los anuncios a través de banner y del g en buscadores, donde ha analizado las ventas entre actuales y futuros y posibles pacientes.
Según esta investigación, la exposición de los pacientes a un anuncio ha aumentado 4 puntos la adhesión, mientras que los pacientes que interactúan con la publicidad ha aumentado 9,5 puntos. El estudio también ha revelado que la exposición, o la interacción con los banners, han aumentado el conociento de marca entre los actuales y futuros pacientes. Tanto es el poder, que para los posibles clientes, la exposición de un solo anuncio tiene un significante pacto en la conciencia de la marca cuando consumidores interactúan con un anuncio Rich media.
Los laboratorios más tantes, conscientes de la gran acogida que Intet tiene en la población en general han apostado mejorar sus webs corativas para exhibir sus productos e interactuar con los pacientes a través de las mismas. En el últo año han mejorado su página corativa, entre otras, la biomédica Pfizer (VER NOTICIA RELACIONADA ), o Zambón (VER NOTICIA RELACIONDA ); además la compañía GlaxoSmithKline lanzó su .es con información exclusivamente en español, y marcas como Roche, Jerini o a propia GSK han invertido en páginas web sobre patologías concretas como el CÁNCER DE PULMÓN, el ANGIOEDEMA HEREDITARIO o la SALUD DE LOS BEBÉS, respectivamente. Asismo, otras empresas como MSD, Novartis o Bayer tienen sites de información para pacientes, médicos y periodistas, con el objetivo de facilitar el conociento sobre enfermedades, tratamientos y preveción.
|
Incremento de la adherencia del e – g de actuales o futuros pacientes. |
|
| Actividad del Marketing | Adherencia |
| Exposición de anuncios Online | 4.0% |
| Exposición e Interacción con anuncios online (medios digitales interactivos) | 9.5% |
| Visitas a Brand.com | 19.7% |
| Fuente: eMarketing Effectiveness Benchmarks for the Pharmaceutical Industry (2008 Release) | |
El estudio es un resumen del análisis de los resultados de 32 estudios individuales que abarca a más de 10 marcas de prescripción, utilizando un panel de comScore de un millón de personas americanas.
