Martes 19 de agosto, crisis publicitaria en los medios de Comunicación. Hemos hecho un sple ejercicio de coger los cinco principales diarios y hemos revisado si efectivamente tienen menos anuncios publicitarios ¿El resultado? Pocas páginas y sectores que han preferido tomarse un descanso estival. Viajes, coches y algo de seguros, son los pocos que resisten en unas páginas plagadas de autopromociones y anuncios de medios hermanos. INCLUYE VÍDEO.
Este martes la apuesta coyuntural es Kia, que se lleva la palma con su apuesta como reclamo publicitario el tenista español Rafa Nadal, reciente número uno del tenis mundial y ganador de la medalla de oro olímpico en Pekín. Se anuncia en las cabeceras más tantes a toda página a color, algo que pocas entidades repiten. La marca automovilística parece mantener vivos a muchos de los diarios que analizamos: El País, El Mundo, ABC, La Razón y Público.
Si hablamos de sectores, quién se lleva la palma es el de los viajes que en muchos casos, es intercambiado a los medios sus propios productos, generando escasos ingresos en metálico para las cabeceras. La llegada de las dificultades económicas ha hecho que el sector turístico también lo haya sufrido, lo que las agencias buscan a través de ofertas de últa hora el poder salvar un año desastroso. Es el protagonista de las páginas de verano, aunque con una baja recaudación para las empresas.
El Mundo es, el día de hoy, el diario que cuenta con un mayor número de anuncios. De poco espacio la mayoría y con sectores bastante identificados, el periódico de Pedrojota, todavía mantiene un centaje aceptable para la etapa con doce anuncios en 88 páginas, lo que daría menos de un 15% del total de su papel con publicidad. Las agencias y entidades relativas al sector turístico son las que más se publicitan, a las que hay que sumar alguna de coches y de seguros, como Línea Directa.
El País sorprende en estos días sus pocos reclamos publicitarios. ExpoZaragoza, la Liga BBVA, Acer, Santander (con una publicidad compartida con el mismo diario) y Viajes Marsans (en un par de ocasiones), son las bases sobre las que el diario del Grupo Prisa sostiene sus ediciones veraniegas. El suplemento estival ‘Revista de Verano' sentirá exacerbada gratitud a Yoigo, ya que es la única compañía que apuesta esa sección con dos publicidades, una al comienzo y la otra en la últa página. Por cierto, la edición de Madrid, también ignora la publicidad. En total un grueso 15% de publi, poco habitual en otras fechas.
ABC es el único que en su edición de este martes contiene publicidad gubernamental. Concretamente procedente del Ministerio de Industria con una clara invitación al consumo turístico en nuestro país. Los viajes, como Ecuador y Halcón, que gozan de una página, o la compañía aérea Lufthansa, sumado a algún pequeño reclamo de los sectores más pujantes mantienen al diario. El dato de publicidad también oscila en las cifras de sus otras cabeceras con las que compite.
La Razón y Público, lo que se ve, no tendrán a este agosto de 2008 como el mes de mayor ingresos ya que los anuncios destacan su ausencia. Para el prero apenas pequeños reclamos de escaso tamaño que en total no superan las cinco páginas de anuncios publicitarios de una edición de 72 páginas y con un anuncio de Rolex en su contratada. En el caso del segundo, que también cuenta con la pequeña colaboración de SEAT. En total son cuatro páginas de 64 las que llevan publicidad.
Y a falta de reclamos que mejor que autopromocionarse. Todos, contienen páginas en las que se que se puede ver en varias ocasiones anuncios relativos a productos u ofertas propias de los diarios. Es lo que en televisión se llama ‘autopromos', dando un poco de color a páginas que se ven obligadas a apostar sólo informaciones. Los regalos de Público para los fines de semanas, promociones de Planeta en la Razón, la cadena Ser en El País y algún que otro regalo en El Mundo. Así están las cosas.
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