Desde hace cuatro años, Ramiro Ramírez y su perro Pancho han venido protagonizando las campañas publicitarias lanzadas La Pritiva, un juego bicentenario que genera alrededor de 1.900 millones de euros anuales. Sin embargo, en esta nueva entrega, Tactics ha querido dar una vuelta de tuerca a la campaña, incorando un fuerte componente online con el que la Administración pretende ampliar el abanico de jugadores.
Dos millones de euros ha sido el presupuesto manejado Tactis de cara a la prera gran campaña de la Lotería Pritiva en este ejercicio, cuya prera fase teaser comenzó hace una semana en prensa y radio y cuyo estreno se producirá esta noche en pre te. Como en anteriores ocasiones, la creatividad ha corrido a cargo de Tactics, quien ha mantenido a los protagonistas que tan buenos resultados han cosechado hasta ahora: Ramiro Domínguez y Pancho.
En esta ocasión, la búsqueda de Ramiro llega hasta América, donde Pancho se ha convertido en una auténtica celebrity. Sin embargo, la principal no se encuentra tanto en el argumento, sino en el giro online que Loterías ha querido dar a su producto estrella. A través de http://www.loquepanchosellevo.com/, la entidad pública ha articulado un microsite a través de cual entreteniento y juego se mezclan.
La creación de una comunidad online y la posibilidad de realizar apuestas a través de la red son el reclamo para alcanzar a un target más joven de lo habitual, tal y como explicaba César Palazuelo, Director de Publicidad y Relaciones Externas de Loterías: ‘Intet es un medio cada día más potente, sin litaciones a la creatividad, rentable y que permite contactar con la gente más joven, que sino nos pasará lo mismo que a otros productos conocidos en el mundo de la publicidad cuyos consumidores se van muriendo'.
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