Wonderland, MPG y Havas Digital, han creado una nueva campaña para Edesa, bajo el cla: ‘Y tú, ¿cómo eres?'. El punto de partida es el lanzamiento de ‘Edesa Kitchen Dance', un concurso de baile en la cocina.
Con el objetivo de reforzar la marca y reorientarla hacia un territorio más personal, basado en las emociones, ofrece al consumidor una línea de productos que combinan con su estilo y con los que puede identificarse.
Así, se proponen diferentes estilos que, supuesto, se identifican con las colecciones romántico, clásico, pop, st,… y que dan respuesta al cla escogido la compañía: ‘Y tú, ¿cómo eres?'.
El punto de partida de la campaña es el lanzamiento de ‘Edesa Kitchen Dance', un concurso en el que el consumidor puede participar grabando sus propios videos, mientras baila en su cocina.
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Los usuarios, pueden colgar sus trabajos en la web 2.0. www.ytucomoeres.com, donde los otros participantes pueden votarles o retar a un amigo a una ‘Batalla Kitchen Dance'. Los ganadores recibirán un equipo completo de cocina Edesa o un ‘megacentrifugado': un viaje para dos personas para realizar actividades de riesgo.
Un entrenador personal mostrará diferentes coreografías acordes con los estilos de los productos de la marca. La campaña online se completa con una Comunidad virtual que se pondrá en marcha a finales de octubre y en la que los usuarios encontrarán numerosas ventajas, como ofertas personalizadas, entre otros.
En cuanto a medios; la campaña, se lanzará en televisión con spots convencionales y acciones especiales e Intet con una campaña de dinamización para generar tráfico a la web 2.0 y acciones que permitirán presentar las colecciones de Edesa. Además, de estas acciones, la campaña se verá reforzada acciones en el punto de venta, que permitirán interactuar con el consumidor.
