La información correspondiente a las cuentas de cada Agencia que ha participado en el estudio se ha obtenido exclusivamente a partir de su propia declaración. En el caso de las Agencias de Medios y para su cuantificación en términos de ‘Inversión Publicitaria Gestionada', solamente se ha dado valoración al servicio de compra, y no al resto de servicios prestados la Agencia al Anunciante. Según los datos que se han desprendido del informe, las Agencias de publicidad han manejado un total de 3.621,6 millones de euros mientras que las de medios gestionaron un total de 5.245,9 millones.
Si comparamos esta cifra con los datos que Infoadex presentaba el pasado año sobre la inversión gestionada en 2006, las agencias de publicidad han aumentado con 267.6 millones de euros, mientras que las de medios ha crecido en 563,8 millones de euros.
Algunos movientos a destacar en el ranking es el de Tapsa, que en 2006 ocupaba la tercera posición (con 229,9 millones) y en 2007 ha descendido hasta la sexta (con 225,1 millones). Por otro lado, también cabe destacar el moviento positivo que ha realizado Sra. Rushmore, que de la 13ª posición (con 115,5), ha subido hasta la octava (con 209,3). Mientras que en las agencias de medios, no se han apreciado cambios bruscos en los movientos de las agencias.
Cabe destacar que para la elaboración del estudio, Infoadex parte de la base de los precios tarifa (en las agencias de publicidad, se basa en la compra indirecta). Por otro lado, y según ha podido saber prg, la recopilación de los datos de las agencias ha sido vía on line, lo que puede explicar que haya agencias, que algún error de comunicación, no figuren en el ranking.
Así mismo, el estudio contempla únicamente la inversión en medios convencionales controlados InfoAdex, y no comprende, tanto, ni la inversión en medios no convencionales, ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de Agencias u otros conceptos relacionados con la publicidad o comunicación comercial, ni el IVA. Tampoco se han incorado al estudio las inversiones dirigidas a otros mercados o a medios internacionales.
Los criterios de valoración de la inversión gestionada cada Agencia, han sido los empleados en el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España para hallar la inversión estada como real.
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