EL ANALISTA DE TV En Cuatro no entienden qué pasa este otoño: están en poco más del 7% de audiencia cuando a estas alturas esperaban estar enca del 9% e incluso, rozar el 10%. El problema es que esta temada han mantenido casi inalterable la parrilla con la que comenzaron el curso pasado con sus principales apuestas en la ficción y todas sus estrellas, pero los resultados no llegan… Y Gavela ha comenzado a intranquilizarse.
¡Pero qué quieren! ¡Si es que sólo nos falta House! La frase ha salido del despacho de un Directivo de Antena de Cuatro, tras la reprenda que llegó tras la retirada de Circus. El problema es que que sus principales apuestas se están quedando continuamente debajo de la media de la cadena, cuando se esperaba para ellos lo menos un 10%. Factor X está en mínos, pese a que la pasada temada alcanzó el 12% y las expectativas para este curso eran llegar al menos a la misma cifra. El pre te también sufre con Anatomía de Grey que se encuentra cuatro puntos debajo de la anterior temada.
Pero hay más: los problemas de la tarde. Una franja que se puede denominar el agujero negro de la cadena. Se retira Visto y oído mientras que Éstas no son las noticias registra muy malos datos. Habrá que esperar pasa saber qué ocurre con la llegada de FAMA, un formato con el que Cuatro ha alcanzado grandes audiencias y que tienen prisa recuperar. La cadena quería haberlo programado en marzo para llegar con él hasta el verano, cosa que a Zeppelin, no le ha gustado. La productora quería mar al formato como a Gran Hermano en Telecinco y opina que las prisas pueden pasar factura.
Cuatro tampoco ha logrado arrastrar audiencia con algunos de los estrenos de este verano: ni Betty ni Dexter han logrado la repercusión que esperaban, posiblemente que no son series para verano, pese a que son de lo mejor que ha llegado de la TV americana a nuestras pantallas últamente. Tampoco han tenido éxito al programar. No han sabido combinar series como Saving Grace y Dexter, además echan de menos a House, que no llegará al menos hasta dentro de unos meses, quizá enero. Cuatro ya quemó las naves de los seis últos capítulos de la anterior temada antes de verano y tanto ahora toca esperar.
Y un punto tante: Cuatro no ha querido jugar, ni ha querido arriesgar con algunos productos que son auténticas joyas como Weeds, Californication o la segunda temada de Roma. Esto ha sido muy perjudicial para la cadena, que en sus comienzos apostaba ser diferente, cosa que le hizo crecer muy deprisa.
Buscan una audiencia de clase media, media/alta, alta que sabe perfectamente qué quiere ver y cómo lo quiere ver, y los chicos de Tres Cantos parecen haberlo olvidado. Esa audiencia no quería otra cadena para ver lo mismo, que es exactamente lo que nos están ofreciendo en este momento. De ahí que ahora esta audiencia no esté respaldando a Cuatro (su target no es fiel, no como el de A3 o el de TVE1), y sí a LaSexta, algo que Gavela lleva fatal. Aunque eso sí, con una excepción: los detes. En Cuatro invierten mucho menos que en La Sexta en su programación.
Todavía les queda tiempo para arreglar la situación. Cuatro tendría que mirar sus inicios, su target y su programación para ver qué les está ocurriendo. Pero parece que la venta de Digital Plus tiene demasiado ocupados a los directivos de la empresa, que otra parte, tampoco saben exactamente qué quieren ofrecer. ¿Se aginan que el próxo suplemento de El País fuera una revista del corazón? Si esto les parece pensable, examinen Cuatro.
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