Los diarios inmigrantes han presentado segundo año consecutivo sus datos de audiencia. En colaboración con la AIMC han presentado el EMI, un estudio del que se pueden extraer datos de consumo de todo tipo de medios parte de este colectivo. En él hemos descubierto que los inmigrantes prefieren leer prensa dirigida especialmente a ellos, sobre los medios tradicionales. No obstante, el 14% de los lectores de prensa gratuita son inmigrantes, una cifra que se reduce al 6% si hablamos de prensa de pago. El informe que quiere allanar el camino para que los anunciantes inviertan en el sector.
La Asociación para el Conociento de la Población Inmigrante (ACPI), en colaboración con la AIMC (creador del EGM) han presentado el segundo Estudio de Medios Inmigrantes (EMI 2008). El informe refleja datos de consumo de medios de todo tipo de este colectivo. La prensa inmigrante es un fenómeno reciente en el país que con una decena de pequeñas publicaciones que con este tipo de informes buscan un espacio en la saturada tarta publicitaria de medios de Comunicación.
De esta manera y pese que el estudio no ata datos de inversión publicitaria, aunque sí muchos números respecto de audiencia. Según el EMI 2008, 608.500 inmigrantes leen los periódicos semanales para inmigrantes. La cifra baja hasta los 558.900 que leen los gratuitos generalistas. En el caso de los mensuales especializados para la población inmigrante, el número de lectores se sitúa en 363.800 y para los diarios generalistas y detivos en 335.300.
Los datos de los semanales para inmigrantes sitúan al periódico Latino como el más leído entre la población inmigrante, con 430.900 lectores a la semana. Le sigue Sí, Se Puede (231.600), Noi in Spania (83.400), El Comercio de Ecuador (53.400) y Nova Duma (25.500). Si bien, hay que tener en cuenta que no todos los medios están en todas las zonas de estudio, tanto sus cifras en principio no son comparables.
En cuanto a los generalistas, 20 Minutos se pone entre los gratuitos (con 334.000 lectores inmigrantes al día) y El País entre los diarios de pago (98.800). En total 1,1 millones de inmigrantes leen diarios gratuitos, lo que significa aproxadamente un 14% de los lectores de este tipo de diarios en todos los segmentos. En cuanto a prensa de pago el consumo es mucho menor, ya que los 492.000 lectores diarios sólo llegan al 6% del total de lectores. Si se suman todos los generalistas (de pago y gratuitos) el centaje se equipara hasta el 10% del total, el centaje de inmigrantes que residen en el país en relación a la población total.
Por otro lado, el estudio refleja también un alto consumo de radio (872.100 oyentes diarios) y de televisión (1.890.200 espectadores). En cuanto al uso de Intet, el correo electrónico, la lectura de noticias sobre el país de origen o el chat son algunos de los servicios más utilizados. El segundo EMI (realizado ECV Investigación y auditado la AIMC) ha ampliado su muestra y además de cubrir la población inmigrante de más de 14 años residentes en la Comunidad de Madrid también se ha extendido a Barcelona y el Gran Levante (Castellón, Valencia, Alicante, Murcia y Almería). En estas regiones vive y trabaja la mayor parte de la población inmigrante.
POLÉMICA POR LA TIRADA
Como en todas las grandes familias, no siempre hay acuerdo en todos los puntos y este EMI no es la excepción. Diversas denuncias han llegado hasta nuestra redacción indicando que algunas cabeceras inmigrantes inflaron sus tiradas en más de un 50% durante el periodo de estudio comprendido entre mayo y junio de 2008. El objetivo era tener más lectores y presentar mejores datos de cara a los anunciantes. Carlos Lozano, presidente ejecutivo de la Asociación para la investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y responsable de la auditoría técnica del mismo ha señalado a prnoticias que ellos no han tenido constancia de estas denuncias ni nada destacable al respecto y manifestó su confianza en la validez de los datos presentados.
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