Euro RSCG ha analizado en su estudio internacional Brand Momentum a las marcas más tantes en Estados Unidos, el Reino Unido, Francia y China, una herramienta que ayuda a predecir el éxito o fracaso de las marcas más populares del mundo pero, ¿es Obama una marca? lo que se deduce del informe, su presencia, reputación, asociación y posicionamiento lo han convertido en un ‘case study'.
Obama pacta más que marcas tan populares como Google o iPhone concluye el estudio. El pulso de los candidatos presidenciales a la Casa Blanca se midió separado en un estudio de cinco fases realizado antes de las convenciones y después de cada evento de campaña de gran envergadura, incluidas las convenciones y los tres debates (dos presidenciales y uno vicepresidencial). El estudio muestra que ningún candidato tuvo una ventaja pulso al empezar sus convenciones, pero la aparición de Sarah Palin en escena provocó un cambio drástico.
La fase posterior a la convención otorgó a McCain un pulso neto de casi +50, al tiempo que Obama se sumió en un 13.5. Estas posiciones cambiaron después del prer debate presidencial (que coincidió con la avalancha de noticias sobre la situación económica) y el pulso de Obama ha seguido incrementándose mientras que el de McCain cae de manera constante. La últa fase, del 8 al 10 de octubre, mostró a Obama con un pulso neto de 82.2.
Pero, ¿ qué? Se identificaron varios determinantes, incluida una reputación como marca ‘visionaria', una sólida red social digital, la recomendación de pares y la agen juvenil. Si observamos el componente de pulso de los candidatos del presente estudio, no es de sorprender que Obama entre a las últas semanas de la campaña con el segundo pulso más alto de cualquier marca incluida en el estudio dada su relativa juventud, presencia virtual, comunidad en línea y posicionamiento como agente del cambio.
Otra de las palabras para definir a Obama es la penetración. Obama recibió 92 millones de visitas mensuales de enero a julio en su website, mientras que tan sólo 7,3 millones lo hicieron en la de McCain, el candidato demócrata lidera las búsquedas Intet, y ha demostrado poder con su oponente en lo que a vídeos y spots publicitarios se refiere.
Más allá de los políticos americanos, EuroRSCG ha evaluado a otras marcas clasificadas su pulso neto: la diferencia entre el pulso positivo y el pulso negativo. Google fue la única marca clasificada en los tres preros lugares en tres de los cuatro mercados: Google quedó en tercer, prer y segundo lugar en Estados Unidos, el Reino Unido y Francia respectivamente. China logró la marca única de tres preros lugares con Taobao, Intel y BMW. El pulso neto más alto de todas las marcas fue el de Wii en Estados Unidos, con 84.4. Las marcas mejor clasificadas en otros países fueron Google (Reino Unido) con 73.3, iPod (Francia) con 76.6 y Taobao (China) con 69.
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