Harold Burson, presidente de Burson Marsteller ha manifestado que el aumento de especialización en la industria de las Relaciones Públicas obstaculiza el surgiento de ejecutivos más generalistas.
Durante una comparecencia en Japón, Burson incidía en que ‘es necesaria una persona con conocientos generalistas para poder supervisar un gran departamento de Relaciones Públicas, mi preocupación decía es que los jóvenes formados en un área específica no puedan llegar a interactuar en otras prácticas como lo han hecho la mayoría de los consultores con anterioridad'.
En lo referente al plan de estudios de las Relaciones Públicas dentro de las carreras universitarias, el presidente de Burson Marsteller indicaba que ‘existe un gran debate en torno a la cuestión de si el plan de estudios es el adecuado, y el resultado es que no están resultando tan buenos como hace 20 o 30 años'.
