Securitas Direct y GrupoR han puesto en marcha una acción de g directo orientada a potenciar la motivación de los comerciales, llamada ‘Grupo de propagación de Seguridad'. El objetivo es incorar nuevos clientes a la empresa.
Con esas premisas, GrupoR ha desarrollado una acción cuya gancho es convertir a los comerciales en miembros de un supuesto ejercito de elite cuya misión es ‘propagar la seguridad en España' vendiendo más alarmas que nunca.
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La campaña se ha dividido en dos fases: una lado se ha realizado un envío de un mail teaser al jefe de cada grupo, comunicando su nombramiento como líder de una unidad de elite, y a cada comercial, explicándole que ha sido elegido para formar parte de dicha unidad, que está destinada a propagar la seguridad todo el país.
Y posteriormente se pasa a la resolución. Al día siguiente se realiza un nuevo envío al jefe de unidad. En este caso, una carpeta con las misiones cerradas de cada uno de los miembros de la unidad, y las instrucciones para convocar la reunión en la que tendrá que comunicarles el cometido para el que han sido reclutados. También deberá mostrarles el ‘arma' que van a emplear para cumplir su misión.
Siguiendo el hilo argumental, inspirado en el mundo de los espías, la herramienta promocional, el arma, se presenta dentro de una caja de aislamiento. Es un navegador GPS tátil Belson que, para mayor seguridad, se puede manipular sin extraerlo de la caja. El GPS es el regalo que los comerciales ofrecerán a todos los clientes que incoren a un amigo a Securitas Direct. Es una promoción ‘tan contagiosa que nadie podrá resistirse'.
