Eduardo Loyola es el Vocal responsable de Comunicación y Relación con los Medios de la Asociación Española de Empresas de Televisión InteractivaAEDETIde manera provisional al igual que su Junta Directiva entre los que se encuentran maat Gnkowledge, abertis Telecom,Activa Multedia, Informática El Corte Inglés e Indra. Loyola es adjunto a la Dirección General de maat Gknowledge además de ser responsable de la línea de negocio de maat Media, centrada en proyectos de Televisión Digital.
Dado que la AEDETI es de tan reciente creación, en estos momentos tiene una Junta Directiva provisional hasta su prera Asamblea General a realizarse durante el III Congreso de Interactividad y TDT que se celebrará en Alcázar de San Juan los días 2 y 3 de diciembre de 2008.
¿Cuáles son los objetivos de la Televisión Interactiva?
El principal objetivo de la Televisión Interactiva es acercar la Sociedad de la Información a toda la población y en concreto a aquellos colectivos que diferentes motivos (edad, miedo a la tecnología, desconociento…) no han tenido acceso todavía a ella. De esta manera, podemos considerar a la Televisión Interactiva como un medio para conseguir reducir la brecha digital.
Por otro lado, no cabe olvidar que la sociedad está digitalizándose y tecnificándose, y la televisión que no había evolucionado prácticamente desde la llegada del color a las pantallas hace más de 25 años no iba a ser una excepción, en este sentido nos encaminamos hacia una televisión donde el telespectador pasará de ser un sple espectador a participar activamente gracias a la interactividad.
¿Crees que la población está preparada para utilizar la interactividad de la TDT?
Desde el punto de vista de los conocientos del usuario final, desde luego que la población está preparada, Uno de los factores clave que posibilitan a la televisión interactiva romper la brecha digital es el grado de penetración del aparato de televisión donde es más probable encontrar una casa sin agua corriente que sin televisor y el conociento de utilización de este electrodoméstico todos los miembros de la familia afirmación que no podríamos extrapolar a otros electrodomésticos del hogar como ordenadores, lavadoras, vídeos…. Es decir, la curva de aprendizaje parte de la sociedad es mína y tanto el miedo a enfrentarse a lo desconocido desaparece.
Un tema aparte es el gran desconociento parte de la sociedad, que en muchos casos se extiende también a los comercios, de que la TDT además de mejorar la calidad de agen/sonido y aumentar el número de canales, permite desplegar servicios interactivos con sólo encender el televisor. Esto se debe fundamentalmente a que en las campañas de concienciación y divulgación de la TDT en ningún momento se ha hecho hincapié en la interactividad y en el papel fundamental que debe jugar en la digitalización de la sociedad española.
Para aplicar la interactividad deberá estar plantada la TDT en todo el país para 2010 ¿Cómo veis el desarrollo de la plantación?¿estará en todas partes para 2010?
El proceso de plantación de la interactividad en España comenzó en el mismo momento en que empezó el proceso de digitalización de la televisión: Para acceder a la televisión interactiva sólo es necesario disponer de un decodificador interactivo con las siglas MHP (Multedia Home Platform). Según los indicadores de la Asociación Impulsa TDT, un 41% de hogares ya están conectados a la TDT; de estos, un centaje míno poseen estos decodificadores interactivos, en gran parte debido a un gran desconociento de la sociedad ante la existencia de esta opción.
¿Qué papel tiene AEDETI en esta plantación?
Desde AEDETI intentamos promover el despliegue y divulgación de la interactividad en España, ya que estamos convencidos de que es el camino para la correcta evolución hacia la sociedad del conociento en España y para no quedar retrasados con respecto a otros países europeos como nos ha venido pasando históricamente.
Para conseguir este objetivo es clave que seamos capaces de desplegar decodificadores interactivos que permitan el acceso a los servicios de la Televisión Interactiva y tanto a la Sociedad de la Información.
Cuando se habló de la televisión digital se habló también de las posibilidades de la interactividad como realizar la Declaración de la Renta para dejarlo luego de lado. ¿Cuál es el futuro de la Televisión Interactiva? ¿Planeáis desde la Asociación realizar campañas publicitarias de su uso para la población?
El futuro de la televisión interactiva se podría dividir en dos ámbitos fundamentales, un lado el acceso de los ciudadanos a los servicios de interés público como puede ser reservar cita médica a través de la televisión, consultar la farmacia de guardia más cercana, realizar trámites administrativos con tu ayuntamiento, seguiento de cursos de formación (idiomas, salud, cursos para desempleados…), acceso a la gestión de las cuentas bancarias, servir de herramienta para el seguiento de pacientes en programas de Ayuda Asistida, pastillero Interactivo… O el caso que comentas de la Agencia Tributaria confirmar la declaración de la renta, en este caso el problema radicó, una vez más, en la falta de decodificadores interactivos en el mercado motivo el que, al año siguiente, se replantearon la conveniencia de continuar con el proyecto. No debemos de perder de vista, que el acceso a todos estos servicios se realiza desde el salón de tu hogar a través de la televisión, lo que supone una auténtica revolución.
El otro ámbito fundamental de la interactividad se encuentra asociado a la televisión como herramienta de ocio, donde el telespectador podrá participar en la experiencia de ver la televisión como agente activo y no de manera pasiva como hasta ahora. La participación interactiva en concursos de televisión, el acceso a estadísticas e información adicional en eventos detivos, decidir el final de una serie, ampliar la información de un anuncio publicitario, compra de productos (aquellos que estás viendo en ese momento en pantalla)… son sólo algunos ejemplos de las posibilidades que ofrecen al telespectador la televisión interactiva.
Desde la AEDETI buscamos potenciar el despliegue definitivo de decodificadores interactivos que permitan a los ciudadanos poder acceder a todos estos servicios, para ello pretendemos que en las campañas de divulgación de la TDT se haga especial hincapié en la interactividad, y que el Gobierno, si aprueba la TDT de pago, valide como requisito la interactividad a los decodificadores que permitan ver la TDT de pago.
De hecho, un gran número de las organizaciones que están solicitando al Gobierno la TDT de pago están concienciadas de la tancia de la interactividad en la televisión.
¿Qué opinión os merece la televisión de alta definición en España?¿crees que es la adecuada o estamos muy debajo del resto de Europa?
La televisión de alta definición será la evolución natural al formato de emisión actual, pero este proceso de cambio requiere un tiempo de maduración y adecuación tecnológica. La mayoría de las cadenas ya se encuentran realizando sus preras pruebas de emisión; RTVE, ejemplo, durante la retransmisión de las olpiadas; o televisiones autonómicas, como las de Aragón o Cataluña, que están experentando con canales de alta definición. Otras plataformas de televisión como Imagenio o Digital+ también se están adecuando a esta nueva tecnología, pero el mayor problema actualmente reside en la falta de contenidos producidos para alta definición. En Europa el panorama es silar, los más adelantados en este sentido son los ingleses que acaban de aprobar el lanzamiento del canal BBC HD.
¿Qué os motivó para asociaros y formar la AEDETI?
La Asociación surgió como respuesta a la falta de apoyo institucional hacia la interactividad en televisión, y ante la percepción de estar dejando pasar la otunidad de digitalizar y facilitar el acceso a la Sociedad de la Información de la sociedad española. En este sentido, nuestro principal objetivo es: desplegar un parque suficientemente amplio de decodificadores interactivos en los hogares que permitan el acceso a los servicios ya existentes y que faciliten e incentiven la creación de más y mejores servicios que, ente otros, potencien el acceso de los ciudadanos a la administración pública en cumpliento de la ley de Acceso Electrónico de los Ciudadanos a los Servicios Públicos. Esta digitalización de hogares ayudará también a generar negocio en torno a servicios de ocio ligados a la televisión que posibilitaran la creación de nuevos puestos de trabajo y la dinamización de nuestra economía.
*Eduardo Loyola ha querido incluir a Enrique Andreu la colaboración en esta entrevista.
