Intet se ha convertido en un medio tradicional para los anunciantes. Si bien, la lucha en este medio es mucho más encarnizada y abierta a nuevos players. Las nuevas marcas han visto su potencial.
Marcas como ING Direct, Orange y Vodafone han sabido aprovecharse de las ventajas de este medio y se han posicionado como las marcas más notorias de la red, según Estudio el Termómetro Digital de Ymedia.
El Termómetro Digital es un estudio multicliente en profundidad sobre Intet como medio de comunicación desde la perspectiva de la publicidad y las marcas. Los resultados se desprenden del seguiento continuo de cuatro meses y más de 2000 encuestas sobre la actividad de las marcas publicitadas y los internautas en la red.
Según este estudio, las ‘nuevas marcas, como la banca directa, la telefonía móvil, las apuestas y el negocio de ‘dating' y ‘matchmaking' son las ganadoras de la batalla de la notoriedad en la red. Así, las marcas ING Direct, Orange y Vodafone lideran el ranking en cuanto a notoriedad en la red, seguidas de Movistar, Coca Cola, Nike, Telefónica, Meetic, Sony Bravia y Banesto.
Una lista que cambia si atendemos a las marcas más notorias teniendo en cuenta el total de medios de comunicación. En este caso, las que lideran el ranking de notoriedad son Coca Cola, Nike y Vodafone.
Lo que demuestra que en el panorama de la comunicación tradicional, las grandes marcas con enormes presupuestos de medios lideran la presencia en el recuerdo del consumidor gracias, en parte, a esa gran inversión realizada y a inercia obtenida del histórico de años de publicidad grabados en la memoria colectiva.
Así mismo, en la presentación se ha destacado la notoriedad que adquieren las acciones especiales, que aunque muy pocas llegan a ser efectivas, las que lo consiguen adquieren tanta efectividad como una campaña difundidas en medios tradicionales. Claros ejemplos son la campaña ‘Aficionado Profesional' de ING Direct con un 44% de notoriedad.
Otras conclusiones extraídas del estudio apuntan a que Intet se presenta como un medio atractivo para el seguiento de grandes eventos: los Juegos Olímpicos de Pekín dejaron huella en la red. Un hecho que quedó confirmado el éxito de acciones especiales online de las marcas Nike o Adidas, que alcanzaron el mismo nivel de recuerdo que los operadores de telefonía.
Respecto al g móvil se ha destacado que es un sector que ahora está despertando: sólo los propios operadores los principales usuarios de este medio. A finales de septiembre el 46% de los entrevistados dijo haber recibido publicidad en el móvil.
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