Razorfish, una de las compañías de g digital más grandes del mundo y filial independiente de Microsoft, ha adquirido Wysiwyg, agencia digital de origen español. Ésta mantendrá su identidad de marca y operará como parte de la red de agencias de Razorfish. Darin Brown, presidente de Razorfish Europa ha comentado a prg los detalles del acuerdo…
¿Qué cambios concretos en cuanto a organigrama se refiere supondrá el acuerdo tanto en Razorfish como en Wysiwyg?
No vamos a ver ningún cambio en su equipo directivo. Cuando adquiros agencias, como parte de nuestra estrategia global de expansión, buscamos entre aquellas compañías que tienen fuertes equipos directivos, que comparten nuestra visión y cultura y que crean firmemente en lo digital. Las adquiros, en parte, que creemos en su directiva y queremos que se unan a nuestro equipo un plazo largo de tiempo.
¿Por qué habéis os habéis inclinado Wysiwyg? ¿Qué ventajas supone para Wysiwyg este acuerdo?
Tal y como comentaba en la respuesta anterior: Wysiwyg es una agencia digital de prer orden a nivel mundial. Además comparten nuestra visión del mundo, tienen un probado historial de talento, así como una clientela sólida, lo que les hace una potente adquisición para nuestra red.
¿El actual contexto de recesión ha sido uno de los motivos que ha propiciado la operación?
Creemos que a largo plazo los cambios de planeamiento de la inversión de los canales tradicionales a los canales digitales se traducirán en dólares. Aunque no ignoramos el actual panorama económico: no ha influenciado, en ningún modo, en nuestra decisión de adquirir Wysiwyg.
¿Cuáles son los principales proyectos que estáis empezando a desarrollar tras el acuerdo?
Para Razorfish ahora es prordial la consolidación de la red europea mediante el estableciento de líneas comunes de trabajo… este es el siguiente objetivo que nos planteamos. En este sentido un objetivo clave sería conseguir clientes para los que trabajar a escala internacional.
Detalles del sector de g digital en España en comparación con el resto de países europeos (cifras económicas, previsiones…)
Las estrategias de g digital, las herramientas y tácticas están disponibles para todos los mercados y son fáciles de adoptar. Hay canales que como el móvil pueden estar mas o menos evolucionados en algunas partes del mundo pero nosotros no vemos realmente diferencias significativas en como nuestras agencias están usando estas estrategias y herramientas. El pensamiento que Wysiwyg adopta para sus clientes es virtualmente idéntico al que nosotros (Razorfish) adoptamos ante nuestros clientes en otras partes del mundo. Creo que esto es una buena prueba de que hemos realizado, en este caso, un buen trabajo para encontrar al socio adecuado.
Piensa que la crisis potenciará aún más el uso de Intet para el lanzamiento de campañas publicitarias?
Sería ingenuo creer que a corto plazo seremos inmunes a los cambios en los presupuestos de nuestros clientes, pero creemos firmemente en el poder del g digital para traer mayor efectividad y demostrar un mayor retorno de la inversión frente a muchos otros medios tradicionales. Como resultado creemos que si que se verá un moviento en la inversión publicitaria de lo tradicional a lo digital.
