La intención del tenista argentino Del Potro de ‘sacarle los calzones del orto a Nadal' ha servido para que esta prenda fuera la protagonista de la final de la Copa Davis y de sus respectivas aficiones. Aprovechando la ocasión la agencia La Despensa ha ideado una peculiar campaña de autopromoción con presencia en España y Argentina. Miguel Olivares, director creativo de la agencia, comenta para prg los detalles…
Los argentinos estaban ansiosos disputar esta final con el equipo español. Un hecho que constataba el tenista argentino Del Potro cuando en unas declaraciones a la prensa afirmaba que su equipo ‘iba a sacarle los calzones del orto a Nadal', haciendo referencia a la costumbre del número uno de acomodarse la ropa interior en la pista.
Una broma que ha transcendido de tal manera que ha llegado a convertir esta prenda en la protagonista de la Copa Davis debido a la campaña que ha creado la agencia La Despensa, tanto para la afición española, como para la argentina.
Según nos ha comentado Miguel Olivares, director creativo de la agencia, el objetivo es ‘hacer marca La Despensa: como tenemos una oficina aquí y otra en Argentina teníamos el corazón partido y decidos hacer una campaña que tuviese acciones en las dos ciudades; cuando vos las declaraciones de Del Potro nos pareció una gran otunidad'. A lo que añadía ‘pensamos hacer una pieza que sería el calzón de Nadal para ambas aficiones y darle un nuevo uso con un punto divertido, surrealista o friky'.
| Afición argentina | Afición española | El Origen… |
Los calzones serán la bandera con la que ambas aficiones anarán a sus respectivos equipos. Los españoles tendrán que demostrar a los argentinos que aunque Rafa no pueda jugar, su espíritu estará presente agitando los calzoncillos rojos a modo de bandera. Por su parte, los argentinos agitarán calzones celestes con los que representarán su intención de ‘sacarles los calzones del orto a los españoles', una prenda, que según ellos, Nadal les regaló al retirarse.
La campaña se articula a través de la web http://www.loscalzonesdenadal.com/ donde puedes apoyar a una y otra selección virtualmente, y visualizar los vídeos en la que ambas aficiones se retan y te anan a participar y agitar el calzón. Así mismo, la campaña se está difundiendo a través de calzones gigantes, que cuelgan sobre los principales puentes de Buenos Aires, y pegatinas.
Sin duda, la campaña ha superado los objetivos, ya que ha estado en boca de los principales medios de comunicación, ya sea en televisión, radio y prensa. ‘Desde que colgamos el vídeo el pasado lunes ha sido todo un éxito, de hecho ha habido gente que nos ha ofrecido mucho dinero para adquirir unos calzoncillos'.
Y es que no hay mejor manera de hacer marca en un evento de tal envergadura y expectación. Sin ser patrocinadores ‘nos hemos colado en la fiesta, sin pagar ni un duro' apostillaba el creativo.
Seguiremos informando…
