Desde que Michael Phelps se configurase como el mejor nadador de la historia, las marcas se lo rifan para incluir su agen en sus campañas publicitarias, lo que le convertido en ‘el hombre de los 1.000 millones de dólares'. Paradójicamente, la últa ha sido la marca de comida rápida y bocadillos Subway. ¿Qué repercusión puede tener en el detista el hecho de prestar su agen a una marca de ‘comida basura'? Santiago Mollinedo, Director General de Personality Media, analiza el caso para prg…
El detista con mayor número de medallas olímpicas de los últos Juegos, Michael Phelps ha firmado un acuerdo publicitario que le vincula a representar a la marca de comida rápida y bocadillos Subway. Y es que, desde que consiguió su últo reconociento, no ha parado de atender compromisos con los medios de comunicación, los patrocinadores y las grandes marcas, que lo reclaman sin cesar.
Kellogs, Visa, Speedo, y Rosetto Stone en cuyo vídeo promocional el nadador trabaja con un Mac Book son otras de las firmas que han decidido identificarse con el plusmarquista nadador. De entre todas, sorprende que la agen del detista de élite más reconocido en el últo año promocione marcas de comida rápida pero… esta no es la prera vez, y su alianza con Subway puede llegar a perjudicarle ya que durante los Juegos Olímpicos de Beijin el nadador hizo campaña en abierto a favor de la competencia con McDonalds, al tiempo que en agosto, firmaba un acuerdo para representar a los cereales Kellog's.
Si bien, la marca puede llegar a darle un tinte más sano a sus ingredientes si éstos están en la mano del nadador. Según Santiago Mollinedo de Personality Media, opina que ‘los detistas y más aun de este nivel, juegan con valores muy fuertes que, si son los adecuados, aquellos que la marca quiere transmitir a su público objetivo, la compañía puede utilizar para corregir la mala, buena o regular agen que pueda tener en un momento concreto'.
Así mismo, desde Personality Media, también relacionan este paradójico patrocinio con el actual contexto de crisis: en estos momentos, ‘las marcas deben posicionarse y prepararse ante una caída del consumo, la agen de un personaje optizará su comunicación, dándole una alta notoriedad, valores y diferenciación, donde este sector del Fast Food, es de los pocos que sigue creciendo en ventas. O se posicionan o mueren'.
Pero ¿cómo afectará negativamente al detista? Según Mollinedo ‘los detistas de éxito, están dotados en muchos casos de valores muy fuertes que el consumidor aprecia y es complejo que pierda una campaña de varios años para una marca. Sin duda, lo normal es que sea la marca quien salga ganando'. A lo que añadía que ‘en EEUU, este sector (muy al contrario que en España) esta muy profesionalizado, los personajes mediáticos son considerados como marcas en sí mismos, e invierten mucho en analizar y cuidar su agen de cara a conseguir un mayor potencial económico.
Pero no sólo de publicidad vive Michael Phelps. En algunos blogs se afirma que el nadador podría haber cobrado 100.000 dólares hacerse unos largos para deleite de unos multillonarios durante una fiesta privada. Una información que a Mollinedo le cuesta creer, ‘un personaje de estas características tiene un equipo de asesores, agencias de comunicación, al estilo de una empresa, que seguro testan y analizan cualquier paso antes de darlo'.
De esta manera, podemos decir que el también reconocido como el ‘Tiburón de Baltore' ha hecho de sus habilidades con el agua y gran recurso publicitario, que según afirmaron algunos expertos le podría dar para vivir durante los próxos 50 años.
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