El Club de Dirigentes de Marketing de Madrid y Synovate han presentado la quinta ola del índice de expectativas de los directores de g correspondiente al prer semestre del próxo año. Un índice pesista, dada la actual situación financiera donde las estaciones en mercado total, ventas propias e inversión publicitaria caen con respecto a la anterior oleada.
Una muestra representativa de empresas grandes y medianas, que atan más del 30% de la inversión publicitaria, han actuado como panelistas del quinto IEDM, ‘Índice de Expectativas de los directores de g', con el propósito de conocer el grado de expectativas de los directivos de las mencionadas compañías, con respecto a la evolución del mercado, de sus propias marcas y la inversión en publicidad.
Y como cabía esperar, las previsiones no son nada alentadoras: ‘venos a llorar juntos un poquito; creo que nadie se espera que las previsiones tengan valores positivos', apuntaba Pedro Aguilar, vicepresidente del Club de Marketing de Madrid, mientras que el Director General de Synovate España, Julio Vinosa, continuaba en la línea de Aguilar apuntando que ‘seguiremos cayendo, pero a velocidad incluso creciente'.
Las cifras hablan si solas: en las estaciones del mercado total se ha pasado del 4.0 de la últa oleada a 6.10 de la actual; en ventas propias, el cambio va de 1.6 a 2.60, y esto es una novedad, ya que es la prera vez que éste dato pasa a ser negativo. Mientras que en inversión publicitaria la caída va de 4.0 a 4.90. Una reducción en la inversión que va a afectar incluso a sectores donde nunca antes se había planteado. El índice también esta que, las acciones de patrocinio, Relaciones Públicas y RSC pasarán más desapercibidos para los directivos de g.
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Por otro lado, el estudio refleja que el pesismo observado sobre la marcha del mercado total se acentúa en tres sectores concretos: automoción, energía y medios. En cuanto a ventas propias, sólo los sectores de automoción y tecnología expresan valores próxos al cero, mientras que el sector del Gran Consumo y la Energía serán los más afectados las marcas de bajo precio. Respecto a la inversión publicitaria, el único sector que considera mejorar su nivel en los próxos meses es el de la automoción.
Pero, ¿ cuánto tiempo va a durar esto? Tres de cada cuatro panelistas que han participado en el índice apuntan que la crisis rebasará el 2.009 y que se alargará incluso hasta el 2.011. La situación motivará cambios laborales en los propios departamentos de g: más de la mitad de los panelistas indican que optarán congelar los sueldos o reducir plantillas.
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