Nueve diarios se llevan la mitad de la tarta publicitaria

LAS CUENTAS DE LOS DIARIOS, I PARTE Las cuentas de los diarios es uno de los secretos mejor guardados sus editores. No obstante, prnoticias ha tenido acceso a los datos económicos de las principales cabeceras y hemos descubierto, cuáles pierden dinero, las más expuestas a la crisis publicitaria y las que han logrado recortar más costes. En esta prera entrega os mostramos, los periódicos que más recaudan publicidad y que tanto tendrán más problemas con la caída de sector en medios de pago, cifrada en un 16% la AEDE y en un 20%   Zenith Optedia.

Los nueve diarios españoles que recaudan más de cuarenta millones de euros en concepto de publicidad se llevan el 52% del total de la tarda de todo el sector  equivalente a 1.565 millones de euros en 2007. Esta lista que incluye las cabeceras El País, El Mundo, El Periódico, La Vanguardia, La Razón, Marca, La Vanguardia, ABC; El Correo y La Voz, comparte además su elevada exposición a los ingresos publicitarios, que en casi todos los casos superan el 50% de sus ingresos totales. ¿Los dos extremos?  La Vanguardia con el 60% y Marca con el 34%.

Como ya os podéis aginar el diario que más recauda concepto de publicidad en España es El País que se lleva nada menos que 13% de todos los ingresos publicidad de los diarios presos españoles de pago. El diario de Prisa recauda 217 millones publicidad que además representan el 53% de sus ingresos de explotación, un dato que como ya os hemos contado caerá un 20% dicho el propio Cebrián recortando los ingresos publicidad en al menos 42 millones de euros.

El segundo diario que recibe mayor recaudación publicitaria es El Mundo con 147 millones de euros, el 9,4% de todo el sector. En el caso del diario de Unidad Editorial sus ingresos publicidad representan el 51% de sus ingresos de explotación, lo tanto si se espera una caída del 34% en la publicidad, sus ingresos totales se verán resentidos en al menos 50 millones de euros, registrando una caída estada del 17% en sus ingresos de explotación que en 2007 fueron de de 286 millones.

El tercer diario que más publicidad vende es La Vanguardia del Grupo Godó. El diario recaudó en 2007 unos 130 millones de euros (el 8,3% de todo el sector), que se traduce en el 58,9% de todos sus ingresos de explotación. Le sigue ABC que registra unos 75 millones de euros, representando el 49% de todos sus ingresos totales y el 4,8% de todo el sector. El Top Five lo cierra El Periódico de Catalunya con 81 millones de euros el 5,2% del sector y el 57,4% de sus ingresos de explotación.

El Correo vasco les sigue con 47,6 millones de euros, luego la Voz de Galicia con 43,5 millones de euros, La Razón con 41 millones y Marca con 44,3 millones. En el caso de Marca es destacable que sólo el 34% de sus ingresos provengan de publicidad, una situación que es compensada su elevada dependencia de las ventas de ejemplares.

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