Atrás quedaron las postales, los christmas navideños e incluso los mensajes de móvil… ¿es que no se han enterado que estamos en crisis? Las agencias de publicidad se han mostrado más creativas que nunca y han apostado la felicitación online para llegar a sus clientes y amigos. Lo más recurrido: los vídeos, aunque tampoco han quedado atrás los virales, villancicos o juegos navideños.
Regalar tiempo a sus clientes. Esta es la propuesta de bsb, agencia de publicidad del grupo WPP, que ha optado la fuerza creativa y el ingenio para crear un microsite en el que, para enfrentarse a la crisis, han optado regalar tiempo para que los empleados de su agencia y clientes. Algo parecido es lo que plantea Grey: para ellos, la reivindicación navideña es que los días traigan más sol, tarjetas en tono más melancólico…pero, ha habido de todo.
Agencias como Universal MCcann, han preferido lanzar una acción solidaria a la par que felicitaban las fiestas. La agencia, colaborará con la Fundación CurArte y dedicará sus fondos a favorecer la atención hospitalaria de los niños. Por su parte, wysiwyg colabora con Aldeas Infantiles y Starcom Mediavest con la Fundación Ana.
En este sentido, y si de algo han servido las felicitaciones de navidad, ha sido para que las agencias se unan y toda la plantilla participe del proyecto navideño. Ese es el caso de Netthing, o Contrapunto, cuya felicitación integra más de 60 vídeos de YouTube, en los cuales muchos de los trabajadores de la agencia envían sus mejores deseos para 2.009. En el caso de Netthink, la cosa va más allá: un danés que trabaja para la agencia es el que consigue que sus compañeros disfruten de la Navidad después de cazar al alien sacado de una peli de extraterrestres que se había dedicado a acabar con cualquier señal navideña.
Los juegos y los chistes tampoco han faltado en la tarta de felicitaciones. Estamos en crisis, para que negarlo, eso mientras unos optaban montar un viral para tirar zapatos a Bush Zapping/MCSaatchi , como ejemplo del mejor ‘desahogo navideño'.
Y como en todo, no han faltado los villancicos o los arbolitos, creados algunos de ellos con la materia pra de agencias como Vitruvio Leo Butt. Ya entre las frikis: notas de prensa vacías con el objetivo de llenarlas de buenos momentos durante el 2.009, o las que planteaban, desde el punto de vista más comercial, un microsite en el que poder intercambiar aquellos regalos con los que Papa Noel o los Reyes no hayan atinado.
Para otros, la Navidad parece haber salido de su contexto tradicional y sus acciones especiales se han disfrutado durante todo diciembre, como ocurrió con Noogle, el buscador navideño de CPProxity donde la crisis quedaba sustituida la Navidad, o la iniciativa para comprar el prer anuncio del año, obra de La Despensa. Pero, aquí no acaba la cosa, el 19 de enero llega la fiesta, Bush abandonará la presidencia de Estados Unidos y Shackelton no ha encontrado mejor recurso que éste para hacer que nuestras fiestas navideñas se alarguen hasta entonces.
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