La central europea de Kellogg's ha elegido a Carat como agencia de medios para el continente. Contará con un presupuesto de 300 millones de euros, de los cuales la filial de Aegis solo gestionaba una cuarta parte.
Hasta el momento, Mindshare, parte del grupo WPP, gestionaba la mayor parte de esta cuenta en los mercados de España, Reino Unido, Polonia y Rusia.
Lo que pretende la marca con esta medida es reducir costes en la compra de espacios publicitarios. Kellogg's es el mayor productor de cereales de desayuno del mundo, según cifras de la propia empresa; compañía que en 2007 facturó 12.000 millones de dólares.
