2.009 se presenta complicado en todos los ámbitos, sin embargo; hay algunas disciplinas como la de Intet, que van a crecer. Desde la Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo, se muestran esperanzados en que el g directo se consolide ya que, se muestra más eficiente en términos de coste.
José Luis Zmermann, director general de FECEMD, indicaba que ‘el anunciante en estos tiempos buscará tirar aquellas estrategias que son más eficaces, el g directo ha demostrado que lo es, que es un g que se puede medir, y que tiene un retorno de inversión mucho más claro, lo que es de esperar, según muestran los indicadores, que los anunciantes opten cada vez más el g directo', a este respecto, Zmermann destacaba que ‘en teoría y práctica, el g directo es una disciplina en creciento'.
Respecto al funcionamiento diario de la federación, el director general de FECEMD, destacaba que, se ven como el garante de la protección de datos, ‘fomentamos que el uso de los datos personales sea lo más responsable posible, para ayudar a las empresas a vender más'.
Junto con la defensa de la protección de datos, desde la Federación pulsan la Confianza Online. En el año 2008 llegó un cambio tante para el proyecto, exponía Zmermann, ‘confianza online entró a formar parte de ICUA, institución en la que están representadas el Ministerio de Industria a través de Red.es y los consejos audiovisuales de varias comunidades autónomas, para pulsar el sitio de confianza online y dotar al consumidor de un espacio de seguridad para su compra en la Red'. El servicio ya se ha consolidado y cuenta, hoy hoy, con más de 200 empresas suscritas.
Respecto a la pasada edición de los premios Imán y el triunfo de Shackelton, Zmermann indicaba que ‘la agencia no sólo gana en los premios Imán, sino que gana en muchas otras disciplinas, si sólo ganase en nuestro festival sería un problema pero, no es así. Son los jurados quienes otorgan los premios, en ningún caso las federaciones', puntualizaba.
‘La valoración en general de los premios Imán sigue siendo positiva, hemos ido creciendo, el año pasado tuvos 450 campañas inscritas y entendemos que el festival sigue siendo un referente y que lo seguirá siendo muchos años, y más ahora que, el tema de la coyuntura económica el g directo cobrará más tancia'. Como novedad, y según nos adelantaba el director general de FECEMD, ‘de cara a 2009 el formato del concurso va a cambiar, el comité organizador ha creído que era el momento de darle una vuelta al concurso, y lo vamos a ver cuando se haga el lanzamiento de los premios án que va a ser en breve'.
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