Los expertos en televisión y en publicidad dicen que el futuro de la TDT está en el posicionamiento de las marcas y que ante la enorme oferta de cadenas, lo que realmente se negociará serán los paquetes de publicidad en bloque, que se distribuirán en los diferentes canales con los que cuente cada grupo. Los últos datos de Sofres con respecto a las audiencias de enero nos dan pistas sobre este nuevo panorama, en el que TVE y Antena 3 parten con ventaja.
En CRTVE y el Grupo Antena 3 sacan cuentas alegres. Los últos datos de Sofres reflejan que la suma de los cinco canales de TDT de TVE llega al 19,9% de audiencia. La palma se la lleva la 1 con un 12,3%, un dato que le deja sólo en tercer lugar de las audiencias generales de TDT después de T5 y Antena 3, pero que sumada a La 2 (3%), Clan TVE (2,8%), Teledete (1%) y 24 Horas (0,8%) suma el total con el que el Grupo público se presenta ante los anunciantes.
Y Antena 3 no se queda atrás. Para nadie es un misterio que la cadena privada es la que más fuerte ha apostado la TDT y así se refleja en las audiencias de su canales segundarios. Antena 3 logró en enero un 13,4% de share, mientras que Neox logró un 3,3% y Nova un 2,3%. Total: 19% con sólo tres canales. A mucha distancia le sigue Telecinco (16%) que el contrario no ha realizado tantes apuestas, sólo logra resultados con T5 clásico (14,1%), pero sus cadenas secundarias sólo llegan al 1% cada una (FDF y Telecinco 2).
En la segunda franja de grupos encontramos a Sogecable y la Sexta. En este caso se da la circunstancia de que la cadena de las productoras supera ampliamente a Cuatro tanto a nivel individual como de Grupo. La Sexta logra un 8,6% y su filial Hogar 10 un 0,5%, mientras que Cuatro logra un 7,5%, CNN Plus un 0,8% y 40 latino un 0,5%. Total: 8,8% para Sogecable y 9,1% para la Sexta.
En la parte baja de la tabla se encuentra VEO TV, la cadena de El Mundo que no logra levantar cabeza. Su prera cadena logra un escaso 0,5%, mientras que su filial Sony en Veo llega al 0,7%, una sumatoria de 1,2%, un déca sobre la audiencia total de Intereconomía, que con un 1,1% se consolida tras sustituir a Net TV (Vocento) hace poco menos de un año. ¿El líder de los no generalistas? Disney Channel (ex Fly Music de Vocento)con un 2,9%.
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