Yahoo! Network y Trendit han presentado hoy el prer estudio sobre popularidad y valoración online de Intet en el móvil: un completo análisis que muestra una visión 360º del uso de la red en teléfonos móviles en nuestro país, y que esta que un 34% de los internautas está a favor de la integración de la publicidad en el móvil.
El estudio ha sido presentado Alejandro Romero, Director de Alianzas de Connected Life de Yahoo!, Dominic Thijs, Responsable de Desarrollo de negocio de Trendit y la colaboración de Salvador Carrillo, presidente de la MMA, Noemí Amat, Directora de Cuentas de Netthink, y Samuel Martínez, Marketing Communication Intet & New Media Manager de BMW Iberia. Todos han coincidido en destacar el fructífero camino de éxito que le depara al uso de Intet en móvil, y a sus aplicaciones del g, aunque conscientes de que todavía quedan muchas barreras superar para que podamos disfrutar de servicios plenos, tanto parte de Intet, como de la parte móvil.
Entre las conclusiones, cabe destacar la clara tendencia a la valoración positiva parte de los usuarios a recibir publicidad en el móvil, dada la poca saturación del medio, siempre y cuando, la prestación que reciban sea inmediata y atractiva para ellos en términos de contenido económico. Por otro lado, entre las principales preocupaciones de los internautas, el 51% de los comentarios se centran en las tarifas de datos, si bien esos resultados resultan ser positivos. La mayoría coinciden en destacar que, pese a los avances que ha experentado la industria móvil, se aprecia la necesidad de mejorar la experiencia cuando navega a través de la red. Por el momento, los internautas siguen usando el móvil para comunicarse, aprovechando el acceso a cuentas de correo electrónico y redes sociales.
Salvador Carrillo manifestaba que el informe no hace más que reflejar que ‘el móvil está respondiendo como medio y canal'. Para el presidente de la MMA Spain el celular ‘es un elemento de g tremendamente poderoso', pero que hay que utilizarlo con mucho cuidado: ‘los clientes deberían orientar sus esfuerzos a políticas de g móvil, puesto que es un medio poco saturado y que cuenta con mucho recorrido'.
Para la representante de Netthink, ‘el estudio atará confianza y valor a los anunciantes que todavía no están convencidos de integrar su publicidad en móvil', algo, que algunos como BMW, ya han superado. Por parte de la empresa automovilística, Samuel Martínez incidía en que, ‘hablar de móvil es hablar de un centro de ocio y comunicación, y si las marcas nos integramos bien en ello, vamos a tener mucho que decir'.
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