Las televisiones de España y Alemania son las más afectadas esta caída de la inversión publicitaria. El gasto publicitario en ambos durante el mes de enero ha descendido cerca del 30%.
Este descenso se sitúa enca de países como Francia, que cae un 15% menos. Y lo peor está llegar, según el informe de la analista Screen Digest, que augura que la crisis tocará fondo en el segundo cuatrestre de 2009. También dice que mejorará algo en la segunda parte del año, debido a
los precios mínos históricos, que atraerán a los anunciantes.
Las estaciones de este informe sitúan un descenso medio del 4% de los gastos publicitarios en Italia, mientras que en el mercado alemán sería del 8 % en relación con 2008. Por su parte, Reino Unido tendrá un descenso del 7,7%, Francia se situará en un 9% y finalmente, en España llegará a un más que preocupante 12,5%.
Cabe recordar que en España, las pérdidas de las televisiones a nivel nacional, se situaron en torno a 350 millones de euros, al pasar de 3.002 millones en 2007 a 2.668 millones este año, según los datos del informe anual elaborado Infoadex.
Para Vincent Letang, analista de Screen Digest, la situación de estos cinco países ‘no se estabilizará hasta 2010, con la llegada del mundial de fútbol de Sudáfrica y una mejora general de la economía'.
Este informe destaca a su vez que este proceso tiene lugar cuando está aumentando de ‘manera notable' el consumo publicitario, como en el caso de España, donde los espectadores alcanzaron una media ‘récord' de 3 horas y 47 minutos diarios.
AGENCIAS
