Interpublic, una de las más tantes empresas a nivel mundial de servicios de publicidad y g, ha publicado una revisión de sus previsiones de gasto global en publicidad y establece una caída en picado del mismo de entre un 10% y un 15%. El caso de Estados Unidos es aún más sangrante: la reducción podría aumentar hasta el 20%.
Si hace tres meses Interpublic predijo que el gasto en anuncios en todo el mundo caería un 0.3% y en Estados Unidos un 4.5% ahora sus cifras son alarmantemente diferentes: entre un 10% y un 15% a nivel mundial y hasta un 20% en el país norteamericano. Esta revisión se debe a los cambios de comtamiento en los consumidores y, según Nick Brien, CEO de Interpublic Mediabrand, ‘se prolongará más allá del ciclo de la actual situación económica'.
El informe describe el sentiento de los consumidores con palabras como ‘miedo', ‘preocupación' y ‘tristeza'. En entrevistas de noventa minutos realizadas a consumidores, el estudio ha concluido que están dispuestos a sacrificar la televisión cable y la cuenta del teléfono debido a la crisis, pero no la conexión a Intet y el contrato de telefonía móvil.
Para los anunciantes esto significaría que deberían recortar su inversión en anuncios insertados en la televisión tradicional y mantener la financiación de la publicidad online. Brien asegura que ‘los medios tradicionales no pueden subestar el desafío que suponen para ellos las nuevas tecnologías. Estamos aconsejando a nuestros clientes que no escaten las inversiones en medios emergentes, ya que es donde encontrarán consumidores'.
El consultor y editor Jack Myers predice también una reducción del 12% en el gasto publicitario en Estados Unidos para este año 2009. Prensa, televisión y radio serán, para Myers, los más afectados caerán alrededor de un 20% con relación a 2008. Sin embargo, el gasto en medios emergentes crecerá cerca de un 5%. El pasado mes de diciembre, Jack Myers afirmó que las inversiones en publicidad y g descenderán vez prera desde la Gran Depresión.
Los datos apuntan, tanto, a que los resultados de inversión en el mercado publicitario para 2009 serán mucho peores de lo inicialmente previsto…
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