El estudio ‘Panorama de Intet 2008' de Aegis Media resalta que, según la categoría de los contenidos, el 58,4 ciento de los internautas activos, es decir, individuos con acceso a Intet desde el hogar o trabajo que hayan accedido en el últo mes, acuden a tales especializados en información de finanzas y seguros, según datos extraídos de Nielsen/Netratings.
En lo que se refiere al mercado publicitario en intet, que en 2008 incrementó su número de campañas, anunciantes y piezas publicitarias online, del informe se desprende que el 10,3 de la inversión publicitaria en este sote se destinó en 2008 al sector financiero, detrás tan sólo de las telecomunicaciones, al que sigue muy de cerca pues este sector posee el 10,9 ciento de las inversiones y del transte, viajes y turismo, que se sitúa en prer lugar con una inversión del 14,1 ciento.
Según el ranking de campañas sectores de actividad, se puede observar que el sector de las finanzas y la banca se sitúa en la posición 21, con un total de 450, según las cifras de AdRelevance 2008. No obstante, los 10 sectores con mayor inversión publicitaria en Intet concentran el 83,3 ciento de la inversión (508 millones de euros).
Además, dentro del sector financiero, las entidades que llevaron a cabo mayor número de campañas publicitarias online fueron Bancaja e ING Direct, con 75 y 72 campañas, respectivamente. Según el número de piezas, IBanesto es la única entidad financiera que entra en el ranking de los 20 anunciantes, con 648 piezas en total. Por su parte, ING Direct se introdujo dentro del grupo de marcas más recordadas en intet, al igual que Orange, con un 5,5 ciento ambas. Entre los sectores que más se recuerdan en intet, el financiero se sitúa en tercera posición, con un 13,4 ciento, detrás de telefonía y maquinaria e informática.
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