Se trata de la prera plataforma global sobre el consumo responsable de alcohol, DrinkiQ. Diageo la lanza bajo el objetivo de convertirse en recurso para todos aquellos que estén interesados en compartir información para combatir el mal uso del alcohol. Consejos, consultas sobre los componentes de las bebidas alcohólicas e información de las iniciativas y campañas de concienciación parte de Diageo, son algunos de los elementos que podemos encontrar.
Diageo, compañía de bebidas espirituosas, ha presentado hoy en España la plataforma DrinkiQ. Las siglas iQ corresponden al coeficiente intelectual (Intelectual Quotient), lo que este término tiene un doble sentido. Por un lado, alude a la información que tenemos sobre el alcohol, sobre su absorción y efectos y, otro lado, alude a las decisiones que tomamos una vez asilados todos estos conocientos e informaciones.
Esta plataforma busca concienciar a la sociedad y promueve un uso adecuado del alcohol. Está dirigida tanto a padres que están preocupados sus hijos adolescentes, como a profesores, miembros de seguridad, organizaciones, legisladores, jóvenes… De hecho, los mismos internautas podrán colgar información bajo el objetivo de que, gracias a las ataciones colectivas, se cree una herramienta interactiva que recoja el trabajo que se va desarrollando en este ámbito. Asismo, se contará con videos de expertos donde se contestarán a las preguntas más frecuentes sobre la problemática del alcohol, información sobre cómo organizar eventos y fiestas responsablemente, así como otras informaciones de interés igualmente descargables.
DrinkiQ está actualmente disponible en inglés en países como Estados Unidos, Irlanda y Gran Bretaña. Ahora llega a España y se espera lanzar en un total de 25 países de todo el mundo y en un total de 14 idiomas.
Por otro lado, hay que destacar la campaña interna que Diageo ha diseñado entre sus empleados. Bajo el nombra de ‘La fuerza de un millón de voces', la compañía difundirá diversos carteles para que sus empleados se conviertan en los mejores embajadores de consumo responsable. De hecho, han calculado que si cada empleado llega a 50 personas, invitando a conocidos, colegas y amigos a visitar la página web, se puede conseguir que el mensaje responsable llegue a cerca de un millón de personas.
Desde 2003 la compañía ha dedicado más de 12 millones de euros a este tipo de iniciativas de consumo responsable. Colabora con instituciones de todo tipo, con Cuerpos y Fuerzas de Seguridad, con entidades de seguridad vial y tráfico, y con gobiernos de países de todo el mundo. Además, apoya iniciativas silares en colaboración con el resto de la industria de bebidas espirituosas a través de la Fundación Alcohol y Sociedad. Entre las marcas que forman parte hay que destacar J&B, Smirnoff, Cacique, Johnnie Walker, Baileys, Cuervo, Cardhu o Tanqueray entre muchas otras.
