La Asociación de Marketing de España celebró el jueves 29 de Abril una jornada profesional donde se debatió la situación actual y el futuro previsible del mercado de gran consumo en nuestro país, que lleva ya meses con valores negativos de ventas totales. A debatir, las marcas de fabricante y las de distribuidor.
Durante la jornada se trataron diversos temas relacionados con la marca de distribuidor o marca blanca y la evolución de éstas áreas geográficas. Esto está suponiendo una bajada en el consumo de aquellas marcas denominadas de fabricante.
Y Mercadona volvió a ser el protagonista de los debates con su política de retirar productos de los lineales que consideran que no tienen suficiente salida como medida para abaratar costes.
También se habló de la política de precios, las promociones y las acciones de comunicación de los principales actores del mercado así como las apuestas la innovación.
Otro de los temas a debatir y que fueron analizados en profundidad son aquellos que ponen de manifiesto la marca. Bajo la acción de Mercadona, se quiso estudiar cómo afecta a la viabilidad empresarial la sustitución de marcas consolidadas otras sustitutivas de menor precio y cómo se mantiene la Comunicación cuando se pierden referencias en los puntos de distribución.
Sin embargo, estas actuaciones parece ser que ya se atisbaban en el horizonte y la crisis no ha hecho más que reforzarlas.
El consumidor y sus hábitos han cambiado y tanto las estrategias dentro del trade g. Conceptos básicos para el g de siempre como son creación de valor, innovación relevante y la necesaria complementariedad de las marcas en el lineal, parecen seguir siendo los elementos sobre los que actuar, y actuar con visión estratégica.
