Ecologistas en Acción convoca segundo año consecutivo los 'Premios Sombra', que galardonan los anuncios más sexistas, insolidarios, consumistas e hipócritas. Hay veintiocho spots nominados en diez categorías diferentes.
Los ecologistas se quejan de que en la mayoría de sus spots cuenta más el pacto sobre el público que la función informativa. Este proceso se ha exagerado tanto que muchas veces el producto a anunciar es sólo un elemento más de un amplio proceso comunicativo.
Como resultado el consumo ha adquirido un papel tan central como paradójico: Un tercio de los consumidores europeos presenta un nivel alto de adicción al consumo, problemas graves de compra pulsiva, o una clara falta de autocontrol en sus gastos.
Para hacer frente a estos hechos, y como contraposición a los ‘Premios Sol' de la publicidad, Ecologistas en Acción plantea 10 categorías en las que están nominados 28 anuncios.
'Tortilla de silicona' a la publicidad que transmite los peores valores culinarios y alenticios.
'Me lo llevo 2009' a la transmisión de los valores más consumistas.
'Lavadora verde' al mejor lavado ecológico de agen.
'Lavado solidario' al lavado de cara corativo más hipócrita.
'Florero' a la publicidad en la que más se trata a mujeres y hombres como adornos.
'Chenea' a la visión más destructiva del medioambiente.
'Cenutrio' a la transmisión de los valores más irresponsables y nefastos para el desarrollo colectivo.
Premio especial al 'Peor anuncio local'.
Premio especial 'A toda una trayectoria'.
Premio especial 'La crisis es rentable'.
