‘Un dedo de espuma, dos de frente’

Arranca la VII edición del certamen ‘Un dedo de espuma, dos dedos de frente’. Si tienes entre 18 y 30 años y te gusta la publicidad puedes participar desarrollando la creatividad de la campaña educativa sobre consumo responsable de cerveza.

Cerveceros de España, la Confederación de Consumidores y Usuarios (CECU) y la Unión de Consumidores de España (UCE), en colaboración con el Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino, convocan la sépta edición de este certamen creativo.  Bajo el objetivo de concienciar a los mayores de edad sobre el consumo responsable se busca la campaña más creativa.  La presente edición arranca con una nueva categoría, el microrrelato, que se suma a las tradicionales de gráfica y audiovisual.

Los jóvenes participantes podrán presentarse a cualquiera de las tres categorías, audiovisual, gráfica y microrrelato, o a todas ellas, y deberán destacar en sus obras el mensaje de que, en el caso de que se consuma cerveza, se haga siempre de forma responsable y moderada. Además, las obras participantes deben aludir a algunos de los siguientes aspectos: el poder refrescante de la cerveza, las pautas de consumo asociadas a esta bebida en nuestro país (responsables y ligadas a ritos como el aperitivo) y su inclusión en una dieta equilibrada si se consume con moderación parte de adultos sanos.

Pero, ¿cómo se elegirá a los ganadores? Los participantes tendrán que subir sus creatividades a la página web www.undedodeespuma.es. A partir del 15 de julio comenzarán las votaciones. Una vez sumados los votos de los usuarios y la opinión del jurado, se elegirán a los ganadores que recibirán un premio económico de 3.000 euros en la categoría audiovisual, 2.000 euros en gráfica y 1.000 euros en microrrelato.

El jurado estará formado el presentador de La Sexta, Andreu Buenafuente, Antonio Montero, presidente del Club de Creativos, y Manolo Jénez Malo, responsable el área de empresas del Instituto Europeo de Design ), la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Complutense de Madrid, la Universidad SEK de Segovia o la Universidad Jaume I de Castellón.

¿Cómo deben ser las creatividades?

En lo que se refiere al apartado audiovisual, el spot debe durar como máxo 20 segundos. En caso de ser el ganador, el anuncio se emitirá en cines de toda España y divulgado en Intet. Quienes opten la categoría gráfica tendrán que elaborar una ilustración que se adaptará a formato postal y será distribuida gratuitamente en más de 4.000 locales de ocio de nuestro país a través del circuito Postal Free. En la categoría de microrrelato se deberán enviar textos de un máxo de 250 caracteres que se incluirán en el reverso de la postal.

Los ganadores del año pasado

Los canarios Juan Ramón Batista y Ariana Pérez, que acababan de finalizar un master en creatividad publicitaria y licenciados en Bellas Artes, fueron los ganadores en la categoría audiovisual la creación de un spot en el que hablaban de un supuesto ‘síndrome’ que puede sufrir quien consume cerveza de forma poco moderada: ‘el síndrome de manopinza’, que produce la deformación de la mano en forma de tenaza. Sin embargo, proponen una solución: ‘hay que disfrutar de la cerveza con moderación’.

En lo que se refiere al diseño de la agen, la ganadora fue la catalana Blanca Deiros, estudiante de Publicidad, quien aseguró que para diseñar la agen se ha basado en establecer el paralelismo con un refrán popular para que el mensaje fuera directo.