La fiebre de las promociones no hace más que aumentar. Pese a que todos los editores están de acuerdo en que hay que parar esta locura, lo cierto es que ninguno se atreve a dar el prer paso. Y no sólo eso, es que cada vez hay más competencia entre las promociones. Las películas y los libros están dando paso a televisiones, cámaras digitales, bluethoot… Los diarios atraen a más clientes de Media Markt que a lectores.
Ni un día sin promoción, parece ser el lema de los principales diarios, al que se han sumado los diarios gratuitos, algo insólito. El País nos sorprende ahora promocionando el prer DVD, TDT, HDMI Grabador sólo 49 euros más cupones. Una jugosa promoción que no está sola. Quienes lo prefieran pueden coleccionar los DVD de Hello Kitty Paradise un euro, o una báscula digital gratis, o cinco recipientes de cristal… o todo a la vez, ¡Son las rebajas de El País!
Pero el diario de Prisa no está solo, en esto de las promociones hay mucha competencia. Si uno regala el DVD, el otro un proyector. Por 99,90 euros y unos cuantos cupones El Mundo te ofrece un proyector de vídeo con altavoces estéreo. Pero también hay donde elegir. Puede ser la cámara digital de Hello Kitty, la serie de oro de Disney, los grandes de la ópera, etc.
Los dos grandes sacan la artillería pesada de lunes a vies. En su inicio las promociones eran para los fines de semana, se incentivaba a los lectores a no dejar de comprar en periódico los días de fiesta con colecciones de literatura y cosas semejantes. Pero los lectores han abandonado los diarios también entre semana y la estrategia que están empleando los rotativos es convertirse en un todo a un euro (al día) en el que puedes encontrar desde vajillas hasta teléfonos móviles.
Abc y La Razón también están metidos en esta espiral. Pese a tener menos lectores, sus promociones no tienen nada que envidiar a las de los principales diarios, no vaya a ser que pierdan a sus compradores en beneficio de la competencia. Con el periódico de Vocento puedes conseguir una mini televisión tátil, y hasta hace poco ofertaban una cámara digital, supuesto también ofrece series de dibujos anados, cursos de inglés, colecciones de cine y otros clásicos.
La Razón ha tenido promociones en las que se ofertaba desde un bluetooth hasta una televisión HD, pero ahora se ha quedado atrás con respecto a la competencia ofreciendo una batería de cocina y una vajilla.
Pero lo insólito es que incluso los diarios gratuitos se han sumado a la fiebre de las promociones, copiando a los diarios de pago cuyo modelo tanto han criticado. Aunque en este caso parece más publicidad de las marcas disfrazada de promoción, que si no, no se explica que un gratuito las incluya.
20 Minutos sorprende hoy promocionando un teléfono móvil cero euros que puedes conseguir rellenando una cartilla con cupones que cada día traerá el periódico a partir de mañana. Pero en la letra pequeña descubros que esta es más bien una promoción de Vodafone que te regala el móvil si te haces un contrato con una permanencia de 18 meses ¡Esto ya es más lógico!
ADN también incluye la promoción de una cámara digital con carcasa acuática que puedes conseguir en FNAC 49 euros, 20 euros menos que su precio de origen gracias al cupón que incluye el diario.
Todo parece indicar que el ‘badulaque’ de los diarios nunca se va a acabar. Es más, cada vez se gastan más en las promociones y son más los que se suman a atraer compradores de todo a un euro en vez de a lectores.
Seguiremos informando…
