Cristiano Ronaldo ha llegado a España. Banco Espírito Santo (BES) presenta, prera vez, una campaña en nuestro país protagonizada el futbolista con una única certeza: ‘Dentro de 3 años, su dinero va a estar en BES’.
El concepto creativo de la campaña se basa en el juego entre la seguridad del producto Depósito CR 3,15 ciento y la incertidumbre respecto a la vida de Cristiano Ronaldo en los próxos 3 años. Al contrario del desconociento de donde estará Cristiano Ronaldo, el jugador revela su certeza en lo que respecta al banco donde va a estar su dinero: en Banco Espírito Santo.
En Portugal esta campaña se ha desarrollado en dos fases, una prera de Teaser, lanzada con la pregunta ‘¿Donde va a estar Cristiano Ronaldo dentro de 3 años?’ y una segunda de revelación, en que Cristiano Ronaldo contesta finalmente: ‘¿Donde voy a estar dentro de 3 años?’. Sinceramente… (Sonríe) no lo sé… Quizás esté cerca, quizás esté lejos. Quizás en un sitio caliente. Quizás en un sitio frío. Quizás esté aquí o ahí. Pero mi dinero va a estar en Banco Espírito Santo. Eso está garantizado’.
Filmado en un estudio en Manchester, el spot contó con la participación de cuatro top models. Todo el anuncio se rodó en el ambiente de una sesión fotográfica en la que Cristiano Ronaldo y las modelos eran los protagonistas.
La campaña publicitaria, realizada BBDO y Proxity, estará presente en España en prensa escrita, medios online y merchandising, además de carteles en las oficinas del banco. El banco tugués ha jugado con el nombre de Cristiano Ronaldo (CR) para el producto y la campaña, en la que invertirá entre España y Portugal dos millones de euros.
En el inicio de este año, Banco Espírito Santo renovó el contrato de patrocinio con Cristiano Ronaldo dos años más (2009/10). El nuevo contrato otorga a BES la exclusividad de la utilización de la agen del jugador en el universo de las marcas tuguesas, y en España, con exclusividad en el sector de servicios financieros. Con esta renovación, BES aseguró también el derecho de preferencia para la realización de campañas con el jugador en Angola.
