Antevenio ha presentado hoy Rich & Reach, la apuesta creativa del exclusivista de g interactivo que busca transmitir la emoción real de la Red gracias a las personalizaciones de websites y formatos enriquecidos, que pacten a los consumidores y den visibilidad a las marcas. 200 tales digitales ya se han abierto a la experiencia.
‘Queremos que los internautas jueguen con la publicidad’, esa es la clave de la regeneración de Antevenio con la red Rich & Reach, y el punto de partida con el que Joshua Novick, Consejero Delegado de la compañía ha presentado sus nuevos planteamientos publicitarios con los que están dispuestos a marcar un hito como comercializadores de publicidad en la Red.
Desde hace ya un tiempo, el consumidor es quien controla lo que desea ver y cuándo quiere verlo, y el avance tecnológico he hecho mucho a favor de esto, según Fernando del Rey, director de alianzas y producto de Antevenio, lo que están haciendo ahora es posible que ‘el internauta está mucho más preparado y cuenta con unos equipos mejor adaptados’. ‘A día de hoy el mercado publicitario no pasa sus mejores momentos y lo que queremos hacer con este servicio es dar un pulso y una solución alternativa a nuestros partners’ ha matizado.
‘Rich & Reach ata libertad creativa’ apuntaba Jesús Mera, director creativo ejecutivo de Antevenio, ‘ahora podemos generar formatos a medida para campañas concretas’. Con Rich & Reach algunos de los tales online más visitados de nuestro país cambiaran de look e incluirán varias piezas publicitarias sincronizadas en un mismo site, formatos que pasen enca del contenido web o que lo desplacen a ambos lados de la pantalla. Esto supone un salto creativo en Intet, destacaba Mena, ‘ahora las campañas gozarán de mayor notoriedad, más pacto sensorial y serán mucho más interactivas’.
Según los últos datos de Nielen, la red Rich & Reach ha alcanzado 14,5 millones de consumidores, y sólo en el últo mes de mayo, las presione publicitarias han ascendido a 1.100 pactos de hasta 200 medios digitales que la red gestiona en exclusiva, entre ellos: rtve.es, bbc.com, Portalmix, o su reciente adquisición, el tal de la NBC. Respecto a los anunciantes, clientes como OCU o Endesa ya han probado las novedosas prestaciones.
Además, con el objetivo de poder ofrecer este tipo de formatos, así como de tener un servicio acorde al alto componente tecnológico que estos formatos requieren, Antevenio ha cambiado también su servidor de publicidad: ahora confía en Smart Adserver para ofrecer formatos más innovadores.
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