El grupo de automoción Hyundai Kia ha iniciado un proceso de revisión de su negocio de contratación y planificación de medios, cuyo grueso está en la actualidad en manos de OMD International, ZenithOptedia e Initiative. La revisión afectará a los más de 170 países en los que la compañía opera.
Desde Hyundai han asegurado que el proceso ‘estará abierto para todos aquellos grupos con una red capaz de llevar la planificación’ de la empresa de automóviles. Por eso se cree que Interpublic, el Grupo Publicis y Omnicom participarán en él. El proceso está siendo llevado a cabo Innocean, el departamento interno de g de Hyundai Kia, y liderado desde la sede del grupo en Corea del Sur con la intención de tener nueva agencia para enero de 2010.
En la actualidad la cuenta de Hyundai Kia está valorada en mil millones de dólares, de los cuales 750 millones están asignados a Initiative, perteneciente a Interpublic. Por su parte, Publicis tiene la cuenta en varios mercados a través de ZenithOptedia y OMD, con K360 Media, gestiona parte de la planificación de medios de Kia en Europa.
En nuestro país, la cuenta de medios de Hyundai está en manos de Almamedia, agencia liderada José Carlos Gutiérrez, quien asegura que ‘ el momento no ha habido ningún moviento a nivel local’. ‘Seguos trabajando con normalidad, día a día, y sacando adelante las campañas existentes. No se nos ha contactado ni hemos recibido ninguna información’, dice.
‘De todas formas añade, desde que las multinacionales se plantean un proceso hasta que lo ponen en marcha suelen pasar varios meses’. Idéntica ha sido la respuesta que hemos recibido desde las oficinas en Madrid de OMD, responsables de la cuenta de Kia.
En cualquier caso, el proyecto de revisión estratégica parte del grupo del motor está en marcha, aunque en nuestro país los encargados de su cuenta parecen no saber nada…
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