CocaCola ha presentado El Chispazo, un refrescante combinado de vermut rojo acompañado de un par de hielos y una rodaja de naranja, y lo ha hecho de la mano de Universal McCann y Adconion para darle toda la promoción posible.
Para conseguirlo, se ha llevado a cabo una acción integrada puesta en marcha Adconion en la que se ha intentado asociar el tal salir.com con esta bebida. Un microsite con información sobre el producto y el envío de newsletters a los usuarios de la web, así como iniciativas convencionales en la guía del ocio, fueron algunas de las ideas de la promoción.
La campaña ha conseguido una audiencia expuesta de 1.400.000 usuarios únicos al mes, más de 7.300 visitas al microsite y alrededor de 6,8 millones de pactos publicitarios de la marca. Además, la encargada de la comunicación y de las relaciones públicas de esta campaña es la agencia Globally, que ha seguido una estrategia basada en acciones de dinamización de RR.PP, Brand Ambassadors y Press Office.
