¿Cómo se podrían reutilizar los taviones o los aviones caza en caso de que las guerras fueran erradicadas? De esta idea parte la agencia JWT Delvico para la realización de la creatividad de la Marcha Mundial la Paz y la No violencia, que echará a andar el próxo día 2 de octubre, aniversario del naciento de Gandhi y Día Internacional de la NoViolencia.
Dos spots y dos pósters para la promoción de esta marcha que tiene como razón de ser el rechazo a cualquier tipo de violencia y que cuenta con el apoyo de diferentes instituciones, más de trescientas organizaciones y multitud de personalidades del mundo de la ciencia, la cultura, el arte o la política. Desde el Dalai Lama o numerosos intelectuales y premios nobel como Saramago hasta Yoko Ono o el director Pedro Almodóvar, entre otros, todos se han sumado a esta iniciativa, que cubrirá la distancia de 160.000 km repartidos entre noventa países.
Una iniciativa que, además, ha contado con la creatividad gratuita de la agencia JWT Delvico. En la presentación de la campaña, que ha tenido hoy lugar en la sede madrileña de la agencia, Miguel Bemfica, Director General Creativo de JWT Delvico en Madrid, ha explicado que el concepto es hacer aginar a la gente cómo sería un mundo sin guerra de una manera ‘divertida, didáctica y práctica pero moral’ y ‘con un lenguaje ameno’.
Para ello, se han utilizado ágenes reales en las que se ha introducido una pequeña modificación. ‘Si cambias una cosa dice Bemfica, cambias todo el sentido’. ‘Se trata añade de una comunicación muy visual para tener la posibilidad de traducir el spot a otros idiomas’. De momento, hay dos spots de televisión de treinta segundos (que se podrán ver en Youtube desde mañana) y dos gráficas articuladas sobre el potente mensaje visual del spot, que presentan posibles nuevos usos para los armamentos, aunque la agencia está trabajando para lanzar en septiembre cuñas de radio y una web específica de la campaña.
| https://www.youtube.com/watch?v=0dE31cxbTs | https://www.youtube.com/watch?v=TV3wIjVp6io |
La Marcha, que comenzará en Wellington (Nueva Zelanda) el 2 de octubre y culminará el 2 de enero de 2010 en el Parque Punta de Vacas (Argentina), será recibida en algunos de los países sus presidentes de gobierno o preros ministros y estará acompañada conferencias, festivales, foros, conciertos y actividades culturales. Las citas españolas tendrán lugar del 13 al 16 de noviembre en las ciudades de Barcelona, Madrid y Málaga.
Rafael de la Rubia, coordinador internacional del proyecto ha comentado que ‘esta marcha puede abrir nuevas rutas en estos tiempos en los que parece que se están agotando los caminos para la paz y que no se ve cómo avanzar’. Por eso, la prera Marcha Mundial la Paz recorrerá todo el planeta pidiendo el fin de las guerras, de las armas nucleares, del armamento convencional y del uso de las guerras como medio de resolución de conflictos.
Por últo, Antonio Elegido, profesor del programa Cifras y Letras, y embajador especial de la iniciativa, ha asegurado que este es el mejor ejemplo de ‘cómo la publicidad puede ponerse al servicio de una idea’. Elegido ha anunciado que, además de la colaboración altruista de la agencia JWT Delvico, el momento, los canales de televisión Telemadrid y Canal Nou se sumarán al proyecto insertando de manera gratuita la publicidad en sus espacios.
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