Con 17 millones de usuarios en España, Messenger cumple 10 años como la mayor comunidad online de nuestro país. Una década de cambios que nos ha permitido conocer innovadores formatos y campañas publicitarias de los principales anunciantes españoles. David Rodríguez, responsable de g y comunicación de Microsoft Advertising nos lo contaba.
Micrososft Advertising celebra el 10º aniversario de Windows Live Messenger con sus 140 millones de usuarios en todo el mundo, 17 de ellos en nuestro país. El naciento de Messenger, hace ya diez años marcó un hito en la publicidad online, con la nueva plataforma de Microsoft llegaron los formatos virales para los anunciantes.
‘Messenger ha permitido a los anunciantes hacer campañas de publicidad totalmente diferentes’, comentaba David Rodríguez pero, mucho han cambiado las cosas desde el tradicional banner de la prera versión de Messenger hasta los paquetes temáticos, que incluyen fondos de pantalla, emoticonos y guiños para hablar con otros contactos. La publicidad se adaptaba a los nuevos tiempos, los nuevos espacios, y los nuevos usuarios que han aprendido a demandar interactividad. Desde Microsoft Advertising reconocen además que, Messenger no es sólo un servicio de mensajería, sino un lugar donde vivir experiencias, compartir, navegar, visitar, contactar y conocer, y el que han pasado los principales anunciantes de nuestro país.
Entre tanto, las redes sociales más tantes hacían su aparición en el mercado online, y Messenger, que según el responsable de g y comunicación de Microsoft Advertising, es la red social más grande del mundo hispano, ha conseguido ser el tal de las redes sociales. ‘Queremos seguir siendo el punto de contacto preferido de los internautas españoles y dar una puerta de entrada a toda las redes sociales’, apostillaba. Tanto es así, que desde Messenger podemos conocer si nuestro perfil de Facebook, Flicker o Myspace sufre actualizaciones.
En el proceso de adaptación a los nuevos tiempos, en abril de 2008 daban el salto a la tercera pantalla: el móvil, una publicidad pensada para que no ser intrusiva ni ralentizar el acceso a Intet. Anunciantes como Banesto, L´Oreal, Orange, o Walt Disney han confiado en la versión móvil de Windows Live Messenger para llegar a todas esas personas que no quieren perder el contacto con sus amigos en ningún lugar. Otros grandes nombres como Movistar, Sony Ericsson, Vodafone o Coca Cola son algunos de los incondicionales de Microsoft Advertising, una plataforma desde la que hoy podemos encontrar más de 200 guiños/emoticonos que responden a la identidad visual de una marca.
Ahora, aprovechando la efeméride, Messenger lanza dos nuevos formatos publicitarios: ‘uno que permitirá la posibilidad de que la agen del usuario se inserte en la publicidad, y otro mediante el cual poder compartir la publicidad con los contactos de forma automática’. Pero, como nos indicaba Rodríguez, las novedades no paran ahí, ‘continuaremos actualizándonos puntualmente para ofrecer nuevos formatos a los anunciantes’. De momento, y como señal de agradeciento a sus anunciantes y clientes, Messenger celebra su déco aniversario con una acción con la que dan a entender que, como servicio gratuito, nunca podría haber llegado a cumplir diez años, si no hubiese sido ellos, si no hubieses sido la publicidad.
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