Los editores de prensa vienen luchando desde hace varios meses contra Google y la indexación de contenidos. Los dueños de las grandes cabeceras se han hartado de que el buscador rastree sus noticias gratuitamente y base parte de su negocio en estos contenidos sin pasar caja. El que más ha levantado la voz es Rupert Murdoch quien ahora está a punto de cerrar un acuerdo Microsoft mediante el cual Gates pagaría a los medios de News Coration para que distribuyesen sus contenidos sólo en el buscador de la empresa y los retirasen de Google.
¿La nueva frontera? Depende del cristal donde se mire. La lógica de la Intet como está concebida en estos momentos nos dice si tus noticias no están en Google no existes en el ciberespacio. El márketing de buscadores incluso se ha articulado bajo esta industria y Google se ha hecho fuerte como buscador de noticias en todo el mundo y en todos los idiomas. Y el negocio de Google bien no sólo de buscador de noticias tan bien que en 2008 cerraron con 21.800 millones de dólares de inversión en Red, lo que supone entre un 2% o un 3% de toda la publicidad que se hace a nivel mundial.
Es ello quizás que los grandes editores de prensa se han hartado de entregar sus contenidos gratuitamente al buscador y han exigido a Google una compensación económica, que lógicamente no se ha producido. En momento de crisis publicitaria, con los ingresos en diarios presos cayendo un 30% y la recaudación estancada en Intet, los editores buscan nuevas vías, pero no las encuentran. Google señala en su defensa que una parte muy tante del tráfico de los medios de Murdoch se generan en el buscador y si no estuvieran en él desaparecerían.
¿Y que ha hecho Murdoch? Pues se ha ido a la acera de enfrente y está negociando con Microsoft para venderle sus contenidos. Rupert Murdoch, quiere llevarse Wall Street Journal, The Sun y New York Post a Bing, el buscador de Bill Gates que le ha ido recortando un pequeño trozo de mercado a Google. El caso es que la empresa fundada Bill Gates está dispuesta a pagar a las cabeceras de Murdoch para que saquen sus páginas de noticias de Google y permanezcan en Bing en exclusiva.
Microsoft ha hablado también con otros editores ‘online’ sobre la retirada de sus sitios de Google, según el ‘Financial Tes’. Se da la circunstancia de que Microsoft ha relanzado este año su buscador ‘Bing’. Además, ha firmado una alianza mundial de búsquedas durante 10 años con Yahoo, un acuerdo que los reguladores de EEUU y la Unión Europea están evaluando.
¿Es este el futuro? Si esta alianza se hace oficial, los editores de prensa tendrán ahora dos caminos para rentabilizar sus informaciones en intet mediante indexación de noticias en buscadores. La prera es entregando sus contenidos gratuitos a Google como hasta ahora, pero asegurándose millonarias visitas que puedan ser atractivas para los anunciantes. La segunda opción es que vendan sus contenidos a Bing, pero se arriesguen a que bajen sus visitas y sean menos atractivos para la publi. Usted decide editor.
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