La agencia Perception & Image ha asesorado a Imaginarium en su salida a bolsa. Han conseguido convertir el parqué madrileño en una gran juguetería y contagiar a los presentes con el optismo con el que afronta la empresa zaragozana esta entrada en el Mercado Alternativo Busátil. En prcomunicación hemos hablado con Enrique Pascual, director General de Image Group y con Natalia Chueca, Dircom de Imaginarium.
Ambos coinciden en la especial sbiosis entre agencia y departamento de comunicación de la empresa. Según han afirmado a prcomunicación, han conseguido el objetivo de comunicar lo que la empresa quiere con este lanzamiento a Bolsa de forma divertida y con pacto en los medios de comunicación.
Enrique Pascual, director General de Image Group, destaca la consecución de dos objetivos prioritarios que todo los medios tuvieran información ‘ igual’ y que todos los agentes plicados en el proceso hablaran con ‘una sola voz y una misma línea’. Se muestra satisfecho con la acogida entre los medios de comunicación de la iniciativa de llenar de juguetes el parqué ‘han asistido entre 30 o 40 medios y se han realizado varias entrevistas, y producido muchos momentos de foto’.
De la relación con el departamento de comunicación de la empresa zaragozana, Pascual destaca ‘una gran sintonía’ fruto de ‘la confianza de cuatro años’ y de la capacidad que todos han demostrado ‘para apasionarse este proyecto, estaban muy involucrados, incluso hemos visto algún trabajador echar alguna que otra lagrilla’.
Por su parte, Natalia Chueca, Dircom de Imaginarium, cree que esta pasión procede de la entidad ‘histórica del momento para una compañía que se ha creado con mucho esfuerzo, con el trabajo de 18 años, desde que comenzamos con una tienda normal hasta ahora’,lo que ‘enorgullece bastante’. Además, reconoce que la crisis económica ha hecho mella en el precio final de salida a Bolsa: ‘la crisis se ha notado, y el tema de la caída financiera de Dubai no ayudó’. Sin embargo, ve como un factor positivo que se haya dado en fecha cercana la salida de Pocoyó, que ‘ha sumado: cuantas más empresas se sumen al MAB, será mejor para todos’.
Ahora espera un gran trabajo de comunicación. Hasta ahora, según Chueca, ‘lo más duro ha sido el manejo de la tensión entre lo que legalmente puedes comunicar y lo que los medios quieren saber y te demandan’. Ahora, la agen corativa de Imaginarium va a tener un peso mucho más tante pero para ello, su directora de comunicación, se guiará dos principios: ‘La transparencia y tratar de dar información cualificada, útil y a tiempo de lo que acontezca’.
