Antonio Fernández Galiano ha comparecido esta mañana tercera vez en el Foro de la Nueva de Comunicación. Frente a la atenta mirada de Carmen Iglesias y de Pedrojota Ramírez, el Consejero Delegado de Unidad Editorial ha intentado trazar un panorama positivo sobre el futuro de los medios. En poco más de media hora repartió palos a la política económica y situó a Intet como la principal solución a todos los males. INCLUYE VÍDEO
Conocedor del mercado y calificado sus cercanos como un gestor metódico y muy informado, Antonio Fernández Galiano ha querido transmitir vientos de optismo en el castigado panorama de los medios de Comunicación. Su tesis es sple y se basa en que a pesar de la errática gestión económica de las Administraciones y del oscuro panorama de 2010 con paro, endeudamiento, déficit y pérdida de competitividad, los medios podrán sobrevivir si logran adaptarse a los nuevos tiempos.
¿Y cómo? Para Fernández Galiano Intet es la clave. El Consejero Delegado de Unidad Editorial ha recordado que los medios están más vivos que nunca y que prera vez en la historia tanta gente siguió tantos medios en tan diversas plataformas. Es ello que ha vuelto a situar a la fiabilidad de las marcas como el eje de su oferta informativa, cada vez más segmentada y fragmentada.
Galiano ha recordado el lanzamiento de El Mundo.es América como el mejor ejemplo de la diversificación y la utilización de sus marcas al servicio de sus lectores globales, con una oferta multiplataforma, flexible y que plantea una integración de medios de Comunicación. ¿Y la financiación? Galiano es consciente de que el espectacular creciento de lectores en la Red no está siendo rentabilizado ni traducido en ingresos publicitarios.
Para esto ha planteado soluciones: la prera es la evolución hacia sistemas de pago en Intet, ‘una decisión difícil, lenta, complicada, pero necesaria en el mediano plazo’. Y la segunda es traducir el valor cualitativo de la marca en ingresos publicitarios, o demostrar a los anunciantes el poder de estas cabeceras en intet. Una tercera área es la utilización de las redes sociales como una nueva fórmula de segmentación y rentabilización de lectores.
¿Y la prensa? Para Galiano hay larga vida para la prensa, el problema es que no se están dando las soluciones adecuadas. El Consejero Delegado de Unidad Editorial ha propuesto nuevamente racionalizar las estructuras de los medios y sobre todo invertir en la completa remodelación de los canales de venta de periódicos, apostando la personalización y la tecnología.
Al terminar su intervención Galiano ha atendido las preguntas de prnoticias en una entrevista en la que ha revisado el estado actual de todos los negocios del Grupo (TV, Prensa y Radio) y ha hecho un análisis de la actual situación financiera de Unidad Editorial (VER EL VÍDEO CON TODA LA ENTREVISTA). En el encuentro el Consejero Delegado de Unidad Editorial ha detallado el tipo de ayudas que pide la prensa al Ejecutivo en su condición de nuevo Presidente de la AEDE y ha analizado la crisis de la prensa.
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