Los anunciantes y agencias más eficaces de 2008 ya tienen nombre y apellido. Ikea y SCPF, conseguían con ‘Bienvenido a la República Independiente de mi casa’ el Gran Premio a la Eficacia. MPG, su parte, se llevaba el reconociento del jurado como ‘Agencia del año’, mientras que el premio a la trayectoria de la marca iba a parar a manos de Audi. VIDEO EN CONSTRUCCIÓN.
El Palacio Municipal de Congresos de Madrid con un lleno hasta la bandera más de 2.000 profesionales albergó anoche la entrega de los Premios a la Eficacia de la Publicidad 09 que convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea).
Sobre el escenario, Juan Ramón Plana, Director General de la AEA, y José Luis Torrijo, Goya como actor revelación del 2008 ‘La Soledad’ que ejerció de conductor de una gala que tuvo como cla ‘Los Hitos del 2008’. Pero no fueron los únicos: Susana Pérez, premio a la diseñadora joven 2008, el hijo del inventor de la fregona y hasta el propio Luis Aragonés, también fueron anoche, ejemplos de eficacia.
Los Premiados
Fue el últo galardón, y el más esperado de la noche, Ikea y SCPF. Lograban el Gran Premio a la Eficacia. Su campaña ‘Bienvenido a la república independiente de tu casa’, les ha llevado a convertirse en líder del sector, mejorando su identificación de marca y creciendo un 62% en notoriedad publicitaria. Tras el éxito del lema preso en el felpudo, Ikea respondió a la demanda de sus clientes creando un producto que en origen no existía y llegando a aumentar su partida inicial de 20.000 a 200.000 unidades vendidas hasta el momento.
El resto del palmarés, con 32 trofeos en total, se compone de 11 oros, 10 platas y 8 bronces, 29 metales a los que se suman el propio Gran Premio, el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, ganado Audi, que recogía Manuel Caballero, Director General de Audi España y el Premio a la Agencia del Año, que fue a parar a MPG, y que recogió gran parte del equipo de la agencia encabezado su CEO José María Sanabria quién aclamó que, ‘se puede ser eficaz en todo momento y que seguirán en ello’.
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En total han sido 24 anunciantes y 21 agencias los que han conseguido un Premio a la Eficacia cumplir objetivos con sus estrategias de comunicación comercial. Los oros han sido para Atrápalo, Ikea, Línea Directa Aseguradora, Schweppes, MahouSan Miguel, Leroy Merlín, Yell (2 oros), Ayuntamiento de Pamplona, Conferencia Episcopal Española y el Grupo Antena 3.
La despedida de TVE
Entre premio y premio, Ángel de Vidente, Director Comercial de TVE y Fernando Valdés, Presidente del Jurado de los Premios a la Eficacia, tomaron la palabra para dedicar unos minutos de la Gala en recuerdo a los 50 años de emisión de publicidad en el Ente Público. De Vicente quiso dar las gracias el apoyo de los anunciantes y agencias durante estas cinco décadas y dijo ‘Gracias…esto no es una despedida, no nos vamos, aunque si cambiamos la forma de hacer televisión’. A lo que Valdés contestaba que, aunque desde la AEA se han mantenido en todo momento en contra a la retirada de publicidad en TVE, ‘no podemos decir adiós a vuestra comunicación comercial, que en el fondo sois una parte de nosotros’, apostillaba.
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