El Grupo Antena 3 decidió apostar la seguridad vial en 2008 con la puesta en marcha de su iniciativa social Ponle Freno, una campaña desarrollada JWT Delvico que este año ha recibido el reconociento el buen uso del poder en los medios para conseguir un beneficio social. Este galardón de los Premios a la Eficacia de la Publicidad 09 reconoce así algunos logros de esta iniciativa como es la señalización de los tramos de concentración de accidentes.
Ya desde 2005 el Grupo Antena 3 utilizaba personajes y series de éxito de la cadena como plataforma de comunicación para hacer llegar sus mensajes. Igualmente se centraba en las operaciones especiales de tráfico como campañas de verano, Semana Santa o puentes. Sin embargo, a partir de 2008 decidió poner en marcha una de sus acciones sociales más ambiciosas, la iniciativa Ponle Freno. Nacía con unos objetivos concretos y con el fin de establecer una acción social a largo plazo.
Uno de sus mayores logros ha sido conseguir la señalización de los conocidos Tramos de Concentración de Accidentes (TCA). El 13 de enero de 2009, los Ministerios del Interior y de Fomento anunciaban su señalización. Esta medida se llevó a cabo, en parte, a la campaña desarrollada Ponle Freno a favor de la erradicación de los ‘puntos negros’. Se creó una plataforma abierta en la página web www.ponlefreno.com que llegó a contar con la adhesión de 200 mil personas y más de 2 millones de ciudadanos entre las asociaciones que se sumaron.
La campaña de JWT Delvico se dirigió al conductor, peatón o pasajero que todos llevamos dentro con una advertencia: Ponle Freno. Aquí se da especial relevancia a la infracción, las distracciones y a aquellas causas de accidentes de tráfico que trascienden a la responsabilidad del conductor.
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