La vuelta del verano, como se ha comprobado, no ha traído la recuperación al mercado publicitario. Según los resultados de la cuarta ola del panel Zenthinela, correspondientes al mes de octubre, la inversión publicitaria en nuestro país podría caer este ejercicio un 17%. De cara al 2010, el balance de los panelistas vuelve a ser bastante negativo.
El mercado publicitario podría caer este año un 17%, una previsión algo mejor que la realizada en junio este mismo panel Zenthinela (18%) y también que las obtenidas en septiembre a partir del panel Zenith Vigía (19,2%) o el estudio I2P que elabora Arce Media (24,8%).
Para que se llegara a este resultado el últo trestre del año debería ser bastante mejor que los anteriores. Desde este punto de vista el segundo trestre de este año habría sido el peor de toda la historia de la publicidad española y a partir de ahí la pendiente de la caída habría comenzado a atenuarse.
Pero si los anunciantes son algo más optistas que los medios respecto a cómo puede terminar este año, ocurre todo lo contrario cuando miramos hacia el año 2010.
Los panelistas de Zenthinela esperan que el balance del próxo año sea bastante negativo: podría registrarse una nueva caída del 6,5%. Por su parte los panelistas de Zenith Vigía (que ocupan puestos de responsabilidad en medios de comunicación) preveían en septiembre una caída del 2,9%, muy en la línea de la previsión que poco después hizo I2P (2,7%).
Previsiones medios
Solo los medios digitales podrían crecer este año: Marketing Móvil un 9,4% e Intet un 8,2%, con mejores resultados para Buscadores y Enlaces Patrocinados que para Publicidad Gráfica y Vídeo.
En el año 2010 podrían crecer además de los medios citados los canales de Televisión Temática en Abierto, que se van a ver favorecidos la ampliación de cobertura real de la TDT.
Las mayores caídas prevista vuelven a corresponder al Cine (33,3% en 2009 y 18,1% en 2010) y a los medios presos. Los Diarios de Pago podrían caer un 25,8% en 2009 y un 14,4% en 2010; los Diarios Gratuitos perderían un 24,7% en 2009 y un 14,9% en 2010. Las Revistas retrocederían un 20,5% en 2009 y un 13,8% en 2010 y los suplementos perderían un 22,1% este año y un 14,7% el año próxo.
La Publicidad Exterior caería según estas previsiones un 17,6% este año y de nuevo un 9,2% el año próxo, mientras que la Radio, hasta ahora uno de los medios que mejor aguantaba la crisis, podría caer este año un 17,4% para reducir esas pérdidas hasta sólo un 5,5% en 2010.
Por su parte, la Televisión Generalista, que experenta grandes cambios en su estructura publicitaria, perdería este año un 16,4% y de nuevo un 5,1% en 2010. Los medios para Inmigrantes podrían caer este año un 10,3% y un nuevo 7% el año próxo.
Con todo ello, y puestos a establecer previsiones para el próxo año, desde Zenithnela indican que el últo trestre de 2010 se perfila como la fecha más probable para la salida de la crisis.
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