- La segunda oleada de 2008 del EGM reflejaba que los gratuitos se encontraban en su mejor momento con 8,8 millones de lectores diarios repartidos entre cuatro cabeceras.
No obstante, una reducción del 30% de la tirada y el recorte en los gastos de distribución y de g ha provocado que los lectores de estos diarios encadenen cuatro EGMs de caídas consecutivas. En total, el EGM conocido ayer revela que los grandes gratuitos generalistas ya sólo tienen 5,4 millones de lectores, una cifra que se explica en parte el cierre del Diario Metro que ataba 1,8 millones de lectores, pero que también tiene que ver con sangría de lectores de las cabceras que aún siguen editándose. En el caso de 20 Minutos, la comparativa entre el segundo trestre de 2008 cuando marcó su record de lectores y el tercero de 2009 da como resultado la caída del 18,38%. El líder de los gratuitos ha pasado de tener 2.911.000 seguidores a 2.376.000, dejándose el camino 535.000 seguidores.
La bajada más brutal la experenta el diario Qué!, que se deja el 25,07% de los lectores. El gratuito de Vocento pasa de tener 2.266.000 lectores en el segundo trestre del pasado año a sumar 1.698.000, perdiendo 568.000. El resultado de ADN tampoco es mejor, pasa de 1.812.000 lectores a 1.381.000 y pierde 431.000 seguidores lo que se traduce en una bajada del 23,79%. En cualquier caso, los diarios gratuitos siguen siendo los generalistas más leídos, superando incluso las cifras de El País, pero su caída está siendo mucho más pronunciada que los diarios de pago que en este mismo periodo de referencia muestran caídas inferiores al 5%.Una caída tan rápida como su llegada hasta la ca.
¿Por qué? Las estrategias tomadas las direcciones para afrontar la crisis económica y la caída de los ingresos publicitarios ha incluído una reducción de tiradas en un 30% de media y el recorte de los gastos de distribución y de campañas de autopromoción. Una estrategia arriesgada que le ha hecho equilibrar las cuentas, pero les ha restado protagonismo estratégico. El éxito de los gratuitos siempre se ha sustentado en sus espectaculares cifras de lectores, la única herramienta que tienen para diferenciarse de cara a los anunciantes y frente a las ofertas de diarios de pago.
Es ello que los propios grautiotos han intentado los dos últos meses revertir la tendencia de recortes de tiradas y apostar volver paulatinamente a sus grandes cifras, de la mano de una recuperación en sus cifras de venta. Un dato revelador nos indica que 20 Minutos sólo ha perdido el últo trestre un 12,5% de publicidad en relación a igual periodo del año pasado, casi al mismo tiempo que se mostraba un punto de inflexión en la reducción de sus tiradas.
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