Al menos es la conclusión que se extrae del estudio presentado SPSS, la compañía de análisis predictivo del grupo IBM, que concluye que el 48 % de los profesionales del Marketing y la Comunicación en el Reino Unido no planea reducir su inversión en RSC.
Entre los más de 300 especialistas encuestados, casi la mitad han asegurado que, como consecuencia de la crisis económica, no sólo no ha disminuido el presupuesto destinado a Responsabilidad Social Corativa sino que ha aumentado o al menos mantenido el mismo nivel que en anteriores ejercicios. Lo positivo es que entre sus planes de futuro está aumentar la partida destinada a este efecto.
Llama la atención, contra, que hasta el 51% de estos profesionales desconocían la existencia del término SROI, la tasa de Retorno Social de la Inversión la que se mide la capacidad de la empresa de utilizar sus recursos para generar valores para la sociedad.
Según SPSS, esto se puede justificar ser un término ‘relativamente nuevo en el terreno del márketing’ pero advierten de la necesidad de darle más tancia como instrumento de medición útil no sólo para empresas sino para cualquier organización que pretenda tomar un papel interesante para la sociedad.
